Old School SEO. Игра

Признанный эксперт в области интернет-маркетинга Нил Патель рассказал о пяти способах увеличить трафик на сайт и повлиять на выдачу для тех, кто работает в сфере с высокой конкуренцией.

В множестве блогах об интернет-маркетинге вы можете прочитать тонны статей о различных SEO-тактиках, но будут ли они работать в в вашем случае? В конце концов, это ведь действительно важно для вас. Далеко не каждый задумывается об этом, потому что уверен в том, что стандартное SEO-продвижение неплохо сработает в его случае. Но вы находитесь в других условиях, если ваш бизнес принадлежит к высококонкурентной среде. В таких областях SEO-продвижение намного сложнее, поэтому не все тактики будут работать.

Я работал со многими клиентами из высококонкурентных ниш и мне удалось достичь отличных результатов. Поэтому я уверен в том, что есть SEO-тактика, которая сработает в вашем случае.

С помощью этих пяти способов вы сможете улучшить ваше SEO в высококонкурентной среде.

Прежде чем начать…

Что такое высококонкурентная среда? Для этого термина нет специального определения, но я включаю в это понятие бизнес, у которого:

• небольшая часть онлайн аудитории
• множество конкурентов в SEO
• сложно получить ссылки (мало блогов по этой теме, которые готовы ссылаться на вас)
• «скучная» область (например, тяжелая промышленность)

Если ваш бизнес попадает в одну из этих категорий, я уверен, что прочитав этот пост, вы найдете хотя бы несколько способов увеличить ваш SEO-трафик.

1. Уровень конкуренции зависит от сферы (значит, нужно ее сменить)

Довольно просто попасть в ТОП выдачи по запросу, если немного страниц в Интернете оптимизированы по нему, но если вам нужен популярный поисковый запрос (например, страхование или кредиты), вы столкнетесь с серьезными трудностями.

В этом случае вам нужно сместить вектор вашего продвижения, потому что следуя привычному направлению, вы не сможете обойти всех конкурентов. Вместо этого вам нужно найти те ключевые запросы, которые никто не берет во внимание, потому что считает их несущественными.

Я имею ввиду ключи с длинным хвостом, т.е. более описательные запросы, у которых ниже частота использования.

Несмотря на то, что их популярность значительно ниже, так как они более специфичны, в большинстве случаев они приводят более мотивированную аудиторию, что значительно увеличивает шанс конверсии.

Эта идея не нова, но она крайне важна, если вы работаете в высококонкурентной среде.

Как найти ключи с длинными хвостами. Конечно, есть те, кто также как и вы сконцентрировались на поиске этих запросов, но в общем объеме игроков таких компаний довольно мало. А так как ключей с длинными хвостами очень много, вы всегда сможете найти что-то новое, на чем можно сосредоточиться. Но почему? Потому что найти по-настоящему прибыльные запросы очень сложно.

Большинство SEO-оптимизаторов пользуются простейшими инструментами для сбора поисковых фраз, типа Планировщика ключевых слов Google.

Но этот инструмент используют сотни других людей, поэтому вместо низкочастотного запроса вы получаете запрос с высокой конкуренцией. Так что вам нужно найти другой способ поиска интересных запросов, которые никто не использует.

В этом поможет поиск по контентным площадкам, например, в Reddit. Введите запрос общего характера, я использовал “drywall” («гипсокартон»).

Здесь можно найти идеи для ключевых запросов, я сразу же выделил “how to screw drywall” («как установить гипсокартон»). Теперь проверяем его в Планировщике:

Его ввели всего 90 раз, не так уж и много. Но не стоит сбрасывать этот запрос со счетов. Если вы войдете в ТОП выдачи по этому запросу, вполне вероятно, что вы окажетесь в ТОПе и по другим схожим ключам. Каждый из них будет низкочастотным, но все вместе они значительно повлияют на ваши позиции в выдаче.

Соберите 50-100 статей, ориентированных на низкочастотные запросы и вы будете получать  дополнительные тысячи просмотров без существенной конкуренции.

2. Если вам сложно получить обратные ссылки, попробуйте изменить направление ваших мыслей

В некоторых областях, например, в маркетинге или сфере развлечений получить обратные ссылки довольно просто, т.к. есть множество блогов, готовых опубликовать ваш контент с ссылкой на первоисточник. Но в некоторых нишах таких блогов просто не существует. В этом случае вам нужно подключить креативный подход. Одна из наиболее эффективных тактик — получить ссылки в смежных областях.

Например, если вы занимаетесь водопроводами, смежными областями будут:

• «Сделай сам»
• Домашний декор
• Хаки о том, как улучшить жизнь (как предотвратить протечку и т.д.)

В целом вам нужно найти другие области, где вы сможете использовать ваши профессиональные навыки. После этого необходимо заняться стандартным распространением контента: гостевые посты, форумы и т.д.

3. У вас «скучная» область? Вот несколько способов, как сделать вашу работу более интересной

Что можно сделать в «скучной» области? В большинстве случаев у вас есть возможность сделать ваш контент более развлекательным.

Например, у моего друга есть клиент, который занимается контролем за популяцией жуков, довольно уныло, верно? Они решили сделать очень полезную инфографику о том, как жуки могут помочь садоводам в борьбе с вредителями. Эта инфографика была размещена на нескольких развлекательных площадках.

Садоводство — смежная область для борьбы с вредителями, но компания пошла дальше и создала развлекательный контент. Сами по себе жуки — не очень интересная тема, но сфокусировавшись на выгодах, которые можно получить от жуков, им удалось сделать интересный контент. Как же это отразилось на SEO? Весьма неплохо. После размещения поста им удалось получить около 60 ссылающихся доменов и сотни ссылок:

Итак, можете ли вы сделать вашу область интересной для клиентов? Это довольно сложно, но вполне реально.

4. Собирайте трафик по крупицам

Если вы работаете в высококонкурентной среде и запускаете новый сайт, вам придется пройти очень долгий путь, чтобы добиться SEO-успеха. В большинстве случаев у вас будет альтернатива — вы можете использовать авторитет другого домена.

Например, если ввести запрос “plumbing Chicago”, вы получите такой результат:

Обратите внимание на то, что все эти ссылки ведут не на собственные сайты компаний, а на сервисы с отзывами. Такие порталы дают очень хорошие обратные ссылки. Все что вам нужно делать — получить много показов на важных для них страницах и ваш сайт окажется в ТОП их выдачи. В большинстве случаев для этого вам понадобятся отзывы клиентов, так что просто попросите их оставить отзыв.

5. Начните с анализа конкурентов

Эта идея также не нова, но это один из наиболее экономичных и эффективных способов получить обратные ссылки и улучшить ваши позиции в выдаче.

Шаг 1. Создайте список ваших конкурентов

Первое, что вам нужно — список похожих сайтов-конкурентов. Если ваши сайты похожи, вы вполне можете рассчитывать на получение таких же обратных ссылок. Чтобы создать такой список, исследуйте популярные запросы в вашей нише и выпишите ТОП-10 выдачи по каждому из них:

Если сайт посвящен какой-то одной теме, просто скопируйте его домен, но если это — разносторонний ресурс, лучше скопировать целиком URL конкретной страницы.

Шаг 2. Соберите их обратные ссылки

Для этого вам понадобится сервис типаAhrefs илиMajestic. Один за одним добавляйте ваших конкурентов и копируйте список обратных ссылок.

Шаг 3. Определите, сможете ли вы получить какие-то из этих ссылок

А вот здесь уже начинается настоящая работа. Вам нужно перейти по всем этим ссылкам и понять, сможете ли вы также получить ссылки этих ресурсов. Несмотря на то, что вы не сможете получить все 100%, вы сможете продублировать львиную долю ссылок конкурентов.

Мой последний совет — получайте ссылки на ваш сайт порционно.

Заключение

Продвижение в некоторых областях действительно сложнее, чем в других, но это не означает, что оно невозможно. Я рассказал вам о пяти способах увеличить поисковый трафик практически в любой сфере бизнеса. Попробуйте хотя бы один из них.

Поисковое продвижение представляет собой не что иное, как определение и выполнение критериев качества сайта, определяемых поисковыми системами. Другими словами, существуют факторы ранжирования, наличие которых позволяет сайту попасть в ТОП-10 поисковой выдачи.

Классификаций факторов ранжирования довольно много, но по большому счету их можно разделить на 3 большие категории: внутренние — сам сайт, внешние — его окружение, и поведенческие — отношение пользователей к сайту.

Внутренние факторы ранжирования:

• текстовые (мета, тексты, заголовки),
• технические (скорость загрузки сайта, наличие ошибок и редиректов),
• хостовые (возраст домена, аффилиаты),
• географические (правильная региональная принадлежность сайта),
• доменные (наличие ключа в имени домена, тИЦ, PR),
• внутренние ссылки (схема перелинковки, анкор-лист),
• коммерческие факторы (контактные данные организации, обратная связь, каталог и цены).

Внешние:

• внешние ссылки (возраст и трастовость доноров, доля естественных ссылок),
• анкор-лист,
• наличие сайта в каталогах и сервисах ПС (Яндекс Каталог, DMOZ, Яндекс Справочник),
• репутация проекта (трастовость),
• социальные сети (упоминание в соц. сетях, использование кнопок like, share).

Поведенческие:

• CTR сайта в поиске (сниппеты, микроразметка),
• поведение пользователей на сайте (глубина и длительность просмотров, возвраты).

Успех продвижения зависит не только от того, какому количеству факторов ранжирования соответствует сайт, но и от того, насколько сильно влияние каждого из них. Например, из текстовых наиболее сильный фактор — это наличие и релевантность title и заголовков. К более слабым относятся заполненность атрибута alt у изображений, наличие грамматических ошибок.

«Вес» каждого фактора не является постоянным значением. Он может меняться в зависимости от тематики. Например, в коммерческой области более сильны географические и коммерческие факторы, чем в информационной, где приоритет отдается текстовым факторам.

Также значимость факторов ранжирования не статична во времени, так как алгоритмы поисковых систем регулярно совершенствуются, появляются новые факторы, а значение некоторых старых снижается.

Делайте хорошие сайты

Часто в выступлениях на конференциях, а также в личной переписке, работники поиска упоминают всем известные фразы: «делайте хороший сайт» или «улучшайте ваш сайт» и все будет хорошо. О чем на самом деле пишут и говорят в своих рекомендациях Яндекс и Google?

Делать хороший сайт означает делать его для пользователей, а не для поисковой системы. Безусловно, всегда следует придерживаться основных критериев оптимизации, но для того чтобы оказаться в ТОП-10 и задержаться там надолго нужно немного больше.

Типовая структура для работы над проектом

1. Выяснение потребностей целевой аудитории

Прежде чем приступить к разработке сайта каждый бизнесмен должен понять, для кого будет предназначен проект. Важен не только приблизительный пол и возраст ваших будущих покупателей, но также их интересы, проблемы, техническая грамотность.

Все эти знания в дальнейшем должны найти отражение в дизайне и структуре сайта, наличии или отсутствии тех или иных элементов, и, конечно же, формировании контента, отвечающего потребностям целевой аудитории.

В зависимости от потребностей подбираются ключевые фразы семантического ядра, которое составит основу продвижения сайта.

2. Техническая оптимизация, устранение ошибок

Технические ошибки не всегда бывают очевидными. Порой для их выявления требуется большое количество времени и хорошая аналитика.

Например, слишком большой размер изображений каталога может сделать невозможным работу с сайтом для посетителей с медленным интернетом.

3. Оптимизация удобства процесса оформления заказа

Удобным сайт должен быть не начиная с корзины заказа или карточки товара. Подумайте о том, что видит пользователь, когда только переходит на ваш сайт. Легко ли разобраться, как попасть на следующий этап покупки? Видны ли все важные элементы совершения конверсии? Очевидно ли расположение корзины и этапов заказа?

Пройдите весь путь пользователя по сайту от лендинга до «Отправить заказ» и выясните, какие узкие места и трудности встречает покупатель в процессе совершения заказа. Определите неочевидные элементы, мешающие совершению конверсий, и исключите их.

Все гипотезы проверяйте с помощью сплит-тестирований. Тогда ваши предположения будут улучшать коэффициент конверсий и никогда не принесут негативных последствий.

Создавая сайт, ориентируясь на пользователя, прорабатывая и улучшая контент и этапы заказа, устраняя возникающие технические ошибки, вы получите продукт, который нравится посетителям, контент, которым хочется поделиться и который интересен целевой аудитории. Так, вы естественным образом создадите хороший сайт, отвечающий требуемым факторам ранжирования и нуждающийся в минимальных усилиях для нахождения вверху списка поисковой выдачи по необходимым запросам.

«Написать текст на тему строительных материалов, объем 2000-3000 зн б п, использовать ключевые слова: песок строительный, песок карьерный, купить, Москва. Текст должен быть без воды, грамотный, точно соответствовать плану». Примерно так выглядит типовое задание на написание seo-текста. Увеличиваем объем до 16000-18000 зн б п, теперь это — стандартное задание для seo-статьи. Вроде бы все на месте, но на выходе вы получаете… Не совсем то, что ожидали. Банальные ошибки, несколько итераций, осознание абсолютной бессмысленности последующего сотрудничества и исправление текста собственными силами. Это не то, за что хочется платить, верно?

Выбирая фрилансера для долгосрочного сотрудничества, я отправляю ему наше руководство по написанию SEO-статей и SEO-текстов, чтобы мы пришли к общему пониманию «хороший текст» еще до первого согласования. Люди, не готовые к нашим стандартам, отсеиваются сразу, а я получаю тексты, в которые вношу минимум правок.

SEO-тексты — это классические оптимизированные тексты, часто встречающиеся на страницах интернет-магазинов. Например, описания к разделам каталога, в которые «зашиваются» главные ключевые запросы для продвижения. Часто такой контент частично скрывают от пользователей, т.к. материал не является продающим.

Правила написания seo-текстов (не переспамь / не замудри и т.д.) уже изложены во многих книгах и статьях, поэтому вместо теории перейдем к практическим примерам, которые наглядно показывают ошибки и недоработки.

Плохо:

1. Выделять ключевые слова в тексте на странице

Поисковые запросы разумно выделять только в документе с текстом, чтобы отследить использование всех ключей. На продвижение bold не влияет, поэтому в нем нет необходимости.

2. Переспам / избыток ключевых слов

Лучше меньше, да лучше. Текст с переспамом не только сложно читать, но и поисковиками он воспринимается негативно. Особенно усердным авторам грозят санкции Google и Яндекса. Оптимальное количество запросов — не более двух на один абзац в пять строк и один для абзацев поменьше.

3. Тексты «для машины»

Такими текстами я называю материалы, где ключевые запросы вставлены в том виде, в котором их скопировали из вордстата. Т.е. в обычной брошюре или речи, вы бы не встретили слова «купить окно пластиковое», фраза прозвучала бы так: «купить пластиковое окно». Поисковые системы одинаково хорошо воспринимают как первый вариант, так и второй, но лучше все-таки говорить по-русски. =)

Важно:

• Ключевые запросы можно разбивать одним-двумя словами.

• Не нужно бояться непрямого вхождения запросов. (пластиковое окно = пластиковые окна = пластиковых окон и т.д.).

Хорошо:

1. Небольшое количество ключевых слов

Переизбыток запросов в одном тексте сразу покажет и читателю, и поисковику, что текст вы писали с одной единственной целью — вместить все ключи на эту страницу. Но Google не так глуп, он не будет ранжировать переспамленный сайт выше. Для текста лучше всего выбрать 3-4 основных запроса и до 5-ти дополнительных, по которым планируется продвижение.

2. Использовать заголовки h1, h2

Разбивка текста заголовками сделает его удобным как для поисковой системы, так и для ваших клиентов.

h1 и h2 — не порядковые номера. Заголовок h1 располагается в самом начале текста, заголовки уровня h2 — это подзаголовки, в тексте их может быть несколько.

3.Перелинковка в тексте

Перелинковка — прекрасный инструмент оптимизации. Так вы создаете внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта и помогаете пользователю быстрее найти ответы на его вопросы. Кроме того, это позволяет повлиять на выдачу через поведенческие факторы. Больше времени на сайте — хороший сайт по мнению Google.

Этот чек-лист мы используем для написания и проверки SEO-текстов. Стандартизированные требования экономят время на оценку поступившего материала и отправку фидбека специалисту.

Общие требования

Уникальность от 85%

Объем согласно ТЗ (от 1500 знаков без пробелов)

Использование ключевых слов:

- один ключ не более двух раз в тексте;

- не чаще двух запросов в одном абзаце.

Содержание*

Введение (1 абзац)

Ответ на вопрос, описание первого пункта (2 абзаца)

Описание второго пункта, решение проблемы (2 абзаца)

Заключение, контакты, условия предоставления услуги / доставка (1 абзац)

Структура и оформление

Заголовки h1, h2

- основной ключевой запрос в заголовке h1

- по возможности дополнительный запрос в h2

Перелинковка с другими разделами / статьями

Использование списков

Разбивка мыслей на абзацы по 3-7 строк

Грамотность

Проверка текста в http://online.orfo.ru/

Вычитка вслух на предмет согласованности и легкости восприятия

*Для содержания чек-лист меняется в зависимости от целей текста.

Пример оценки SEO-текста

Ожидания от формы и содержания текста описаны. Посмотрим, как это работает на примере SEO-текста для интернет-магазина. Обсуждать стиль и подачу информации не будем, сейчас нас интересует только техническая сторона вопроса.

Ключевые слова я отметила, исходя из собственной практики. Красный цвет для основных, зеленый — для дополнительных. Проверяем текст согласно чек-листу.

Рекомендации:

- Разбить запросы в 6 и 9 абзацах;

- Добавить перелинковку.

Результат — минимум правок, максимум полезности.

Работаете на фрилансе и знаете, как сделать текст лучше? Присылайте портфолио на makarova@kinetica.su с пометкой «seo-копирайтер», обсудим условия долгосрочного сотрудничества.   

SEO-статья — это оптимизированный текст, обладающий ценностью для читателя. Он создается не для поисковых систем, а для пользователей. Единственное, что кроется в приставке «seo» — наличие ключевых слов.

Такой контент может стать хорошим источником органического трафика на ваш сайт, подобное эко-SEO не вызывает отторжение у пользователя и увеличивает лояльность бренду.

SEO-текст vs SEO-статья

С точки зрения оптимизации между seo-статьей и seo-текстом нет практически никакой разницы. Оба материала содержат ключевые запросы, важны для продвижения страницы и пишутся в рамках технического задания. Но в основе их создания лежат совершенно разные принципы. Разберемся с тем, чем именно они отличаются.

Как работает SEO-статья?

Такой контент отвечает ожиданиям пользователя. Например, читатель хочет развлечься, улучшить работу или научиться чему-то новому. (подробнее о читательском опыте). В этом случае статья подготавливается с установкой: «сделать наиболее полный, ценный, материал, который отвечает на важные вопросы». В процессе написания в нее добавляются ключевые запросы. В результате если статья получилась действительно интересной и полной, есть шанс попасть в ТОП, т.к. это «выгодно» самому поисковику

Содержание и структура SEO-статьи

Обычно в статье раскрываются две-три основные мысли, автор отвечает на важный вопрос, освещает популярную тему с новой стороны или предлагает собственное экспертное решение проблемы пользователя. Наиболее популярны несколько форматов:

- Руководство

- Обзор инструментов / технологий

- Статья-справка

- Проблема-Решение

Почему качественную статью в большинстве случаев нельзя заказать у фрилансера?

Фрилансеры обладают широкими, но не глубокими (экспертными) знаниями во многих областях. А ценность SEO-статьи заключается именно в предоставлении новой, инсайдерской информации, которой невозможно обладать без глубокого бэкграунда в вашей сфере.

Как агентство пишет экспертные seo-статьи?

Процесс проходит в несколько этапов:

1. Формирование брифа

Отвечаем на вопросы: какова цель текста? Что пользователь должен сделать после прочтения? Кто целевая аудитория? Какие ключевые запросы нужно учесть?

2. Написание тезисов

Исходя из информации в брифе, собственного поиска проблем в выбранной области и ключей, специалист по контенту пишет тезисы, которые станут основой статьи. Эти тезисы согласовываются с клиентом, чьи эксперты делятся информацией по важным вопросам, а после копирайтер сдает готовый текст.

Ход работы

1. Выбор тематики

Важно выбрать не просто интересную вам тему, но проблему с потенциально хорошим посевом. В этом помогут специальные сервисы типа ahrefs.

Собрав в один документ заголовки самых популярных статей, вы сможете уловить взаимосвязь между ними и выбрать перспективную тему.

2. Выбор ключевых запросов

Список ключевых слов вы можете сделать самостоятельно или с помощью SEO-специалиста. Если тематика и ключи подобраны верно (без продающих запросов «купить Москва»), то все ключи впишутся в статью сами собой. =)

3. Формирование тезисов

Для проблемы опишите 3-4 тезиса, которые необходимо раскрыть с помощью эксперта.

4. Написание текста с учетом экспертной информации

Получив информацию от эксперта, скомпонуйте ее в финальный текст и создайте оформление.

Общие требования

Объем согласно ТЗ (от 3000 знаков без пробелов)

Использование ключевых слов:

- Не более пяти запросов на статью

- Не чаще одного на три-пять абзацев

Содержание

Ниже шаблоны для четырех основных типов SEO-статей.

1. Руководство

Введение. Краткое описание проблемы и технологии, о которой пойдет речь.

Основная часть. Подробное описание технологии, пошаговое применение. Какие проблемы могут возникнуть? Как сочетать с уже имеющимися инструментами / процессами?

Заключение. Краткий вывод о том, как это метод позволяет решить проблему.

2. Обзор инструментов / технологий

Введение. Краткое описание темы статьи, что будет рассмотрено.

Основная часть. Непосредственно сам обзор:

- основные характеристики;

- возможности использования;

- сравнительный анализ с похожими продуктами;

- ваши выводы и рекомендации.

Заключение. Краткие выводы по результатам обзора.

3. Статья-справка

Введение. Краткое описание сути статьи, определение основного понятия.

Основная часть. Описание главных аспектов объекта статьи:

- история возникновения;

- характеристики;

- разновидности;

- применение;

- ссылки на дополнительные источники.

Заключение. Общие выводы о том, что читатель узнал из статьи.

4. Проблема-Решение

Введение. Краткое описание темы статьи, описание проблемы читателя.

Основная часть. Раскрытие сути решения:

- что вы предлагаете;

- как именно это поможет;

- какие могут быть проблемы;

- каковы особенности вашего решения.

Пошаговое руководство к действию.

Заключение. Как ваше решение помогает устранить проблему.

Структура и оформление

Заголовки h1, h2

- основной ключевой запрос в заголовке h1

- по возможности дополнительный запрос в h2

Перелинковка с другими разделами / статьями

Визуальная простота восприятия: списки, размеры шрифта, выделение жирным / курсивом и т.д.

Грамотность

Проверка текста в http://online.orfo.ru/

Вычитка вслух на предмет согласованности и простоты восприятия

Пример оценки SEO-статьи

В качестве примера я взяла статью справку-руководство, которая была в ТОП выдачи Google по запросу «открыть компанию».

Рекомендации: замечаний нет.

Использование стандартизированных чек-листов помогает сократить десятки согласований SEO-текстов до одного-двух. Это повышает качество поступающих текстов и экономит минимум два часа вашего времени.

Написать качественную SEO-статью сложнее, но если разбить этот процесс на последовательные этапы формирования и проработку, писать и принимать статью становится гораздо проще.