SEO, которое превзошло все ожидания
Клиент — официальный дистрибьютор премиальной бытовой техники (сегмент near-luxury/luxury). До нашей работы органика воспринималась как мертвая зона: сайт был не виден в поиске, и никто всерьёз не рассматривал SEO как источник заявок. Все усилия уходили на контекст, ретаргетинг и Маркет.
Тем не менее, стояла стратегическая задача:
- Увеличить количество лидов при сохранении премиального позиционирования
- Уменьшить стоимость заявки
- Удерживать топ-3 по ключевым моделям
- Автоматизировать управление трафиком и снять зависимость от ручного таргетинга
Клиент уже тратил до 200 000 рублей в месяц на маркетинг, вёл самостоятельно Директ и Ретаргетинг, но эффективность каналов снижалась. Нужен был новый системный канал.
Этап 1: Диагностика и снятие технических барьеров (апрель–май 2025)
Гипотеза:
Боты не видят главного: 60% краулингового бюджета уходит в никуда, из-за чего коммерческие страницы не индексируются.
Действия:
- Провели log-анализ: нашли служебные разделы CMS, которые пожирали crawl budget
- Срочно переписали robots.txt, подключили clean-param, пересобрали sitemap
- Удалили дубль-страницы и мусорные параметры, создали карту редиректов.
Органический поиск: рост визитов с апреля по май 2025Этап 2: Техническое ядро и контроль над сигналами (июнь 2025)
На этом этапе наша задача — научить сайт разговаривать с поисковиками на одном языке:
- Перелинковка блоками рекомендаций (HTML-ссылки на карточки)
- Статичные страницы под фильтры: «стиральные 8/10 кг», «встраиваемые с сушкой»
- Канонизация URL, 301-редиректы с устаревших и дублей
- Противофишинг (?goto=): защита ссылок от внешних редиректов
- Облако тегов: внутрикатегорийные перелинковки по параметрам
- Микроразметка Product + AggregateRating — только по реальным отзывам
Облако тегов в категориях: HTML-ссылки на статичные страницы параметров.Результат:
- Рост индексации карточек
- Повышение скорости обхода новых страниц
- Уменьшение шумного краулинга
- Улучшение навигации как для робота, так и для пользователя
Проблема:
Блог писали «на вдохновении», без связи с продажами. Были статьи вроде «Рецепт крем-брюле с кофе Уэуэтенанго» или “Концептуальное пространство ASKO на выставке ARTDOM”, но они не приносили ни заявок, ни трафика.
Что сделали:
- Построили контент на основе кластеров с коммерческим интентом
- Сформировали структуру «вопрос – ответ – CTA»
- Добавили микроразметку FAQPage, HowTo
- Перелинковали статьи строго на карточки и категории
- Разрешили индексирование для GPTBot, ClaudeBot, Google Extended
- Оптимизировали цитируемые блоки: тексты начали попадать в SGE и AI-чаты
Рост визитов на раздел блогаРезультаты: SEO доказало свою ценность
Ключевой поворот: когда трафик пошёл, клиент впервые увидел, что SEO может быть быстрым каналом — если убрать барьеры.
Приоритетные кластеры: прогресс релевантности (май vs сентябрь 2025)Что не сработало
- Контент ради охвата ("Как выбрать стиральную машину по размерам для маленькой ванной") — читали, но не покупали
- Микроразметка рейтингов без отзывов — пришлось скрыть
- Жёсткая блокировка CSS через robots — ломала рендер
Инсайты для премиум-сегмента
- Премиум-аудитория не ищет — она сравнивает. Страницы сравнения, тест-драйв, showroom
- Честность в сниппетах > кликабельность. Никаких липовых звёзд и фейковых отзывов.
- ИИ-боты — часть органики. Нужно цитироваться, чтобы быть в выдаче нового поколения.
Пример увеличения конверсий по форме “Звонок”
Рост визитов из поисковых систем по месяцамВыводы и рекомендации
- Начните с логов. Даже премиальные сайты могут быть невидимы для поисковиков.
- Интент > объем. Премиум-аудитория не читает статьи ради интереса — она сравнивает и решает.
- SEO работает. Быстро. Особенно если убрать всё, что мешает ботам.
Хотите также?
- Увеличить трафик и при этом снизить стоимость лида
- Перестать зависеть только от контекста
- Зайти в ИИ-выдачи и стать цитируемым брендом
Оставить заявку на бесплатный аудит или обсудить проект с продакшн-директором KINETICA в Telegram
