2. Внедрили микроразметку Schema.org для товаров и навигации
3. Сгенерировали контент через ИИ (экономия 40% времени)
4. Создали отдельные посадочные страницы под высокочастотные запросы
5. Получили тематические ссылки с профильных ресурсов
- Фразы в топ-10: с 48 до 86 (+46%)
- Фразы в топ-3: с 18 до 47 (+236%)
- Видимость сайта: с 30% до 70% (+133%)
Увеличение трафика
- Рост посещаемости: +23% за месяц
- Годовой рост: +51% к аналогичному периоду
- Значительное увеличение небрендового трафика
Конкурентные преимущества
- Обход всех прямых конкурентов в выдаче
- Конкуренция только с крупными маркетплейсами и гипермаркетами
Улучшение видимости
- Кластер "Зажимы для плитки": +59% видимости
- Кластер "Клинья для СВП": +59% видимости
- 27 новых запросов в топ-10, из них 23 в топ-3
Непростой вызов в специфической нише
Российский производитель систем выравнивания плитки с 20-летней историей обратился к нам для решения задачи по увеличению органического трафика на сайт. Несмотря на качественную продукцию и хорошую репутацию среди профессионалов отрасли, интернет-магазин компании демонстрировал стагнацию в поисковой выдаче — трафик не рос, а по некоторым ключевым запросам наблюдалось даже снижение позиций.
Исходные условия:
- Узкая B2B и B2C ниша систем выравнивания плитки
- Крайне ограниченный ассортимент (всего несколько десятков наименований)
- Высокая конкуренция с крупными маркетплейсами (Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет)
- Сильные строительные ритейлеры в выдаче (Леруа Мерлен, Петрович, ВсеИнструменты)
- Только 48 поисковых фраз в топ-10 (51% семантического ядра)
- Из них всего 18 запросов в топ-3 позициях
Детальная диагностика и точечные улучшения
Этап 1: Технический аудит и выявление проблем
Обнаруженные критические проблемы:
1. Хаотичные метатеги:
- Отсутствие ключевых слов в метатегах многих страниц
- Несоответствие метатегов реальному содержанию страниц
- Дублирование метатегов на разных страницах
2. Проблемы индексации:
- Дубли страниц из-за GET-параметров
- Правило запрета индексации было настроено только для одной поисковой системы
- Вторая поисковая система индексировала дубли, что ухудшало ранжирование
3. Отсутствие микроразметки:
- Не использовалась микроразметка Schema.org Product
- Отсутствие расширенных сниппетов в поисковой выдаче
- Потеря возможности выделения в результатах поиска
Стратегические трудности
Помимо технических проблем, мы столкнулись с фундаментальным ограничением — маленький ассортимент. Даже ближайшие конкуренты, помимо систем выравнивания плитки, предлагали 8-10 дополнительных категорий товаров: клей для плитки, затирку, инструменты для укладки и т.д. Это давало им преимущество в глазах поисковых систем, ценящих полноту информации и ассортимента.
Мы приняли решение фокусироваться на низкочастотных и среднечастотных запросах, максимально оптимизируя то, что у нас было, и компенсируя недостаток ассортимента превосходной технической оптимизацией.
Этап 2: Разработка и реализация стратегии оптимизации
1. Работа с метатегами
Проведенные работы:
- Постраничное составление уникальных и релевантных Title и Description для всех страниц сайта
- Включение ключевых фраз в метатеги с правильной частотностью
- Оптимизация заголовков H1-H6 под семантическое ядро
- Анализ и корректировка текстов с использованием ИИ для естественного включения ключевых слов
Технический подход: использование GPT позволило оптимизировать и ускорить процесс работы с метатегами вплоть до 40%. Учитывая масштаб задачи — каждая из нескольких десятков страниц каталога нуждалась в уникальных и релевантных поисковым запросам метаданных — это сэкономило нам существенное количество времени. ИИ использовался для генерации вариантов метатегов с последующей проверкой и корректировкой SEO-специалистом.
Пример улучшения метатегов:
До:
Title: Зажим 1 мм 1000 шт
Description: Каталог купить в Москве оптом и в розницу ✓ Доставка по Москве и России
После:
Title: Купить СВП Зажим 1 мм (1000 шт) в Москве по доступной цене
Description: Продажа продукции – Зажим 1 мм (1000 шт.) для укладки и выравнивания плитки оптом и в розницу от производителя ◈ Доставка по Москве и России ☎ Звоните
2. Решение проблем индексации
Проведенные работы:
- Настройка правил в robots.txt для запрета индексации дублей для всех поисковых систем
- Создание и отправка нового актуального sitemap.xml
- Реализация правильных 301-редиректов с неканонических URL
- Настройка канонических URL через тег canonical
Пример правила в robots.txt:
User-agent: Yandex
Disallow: *?
3. Внедрение микроразметки
Проведенные работы:
- Разработка и внедрение микроразметки Schema.org Product для всех товаров с указанием цены, наличия и других атрибутов
- Добавление микроразметки BreadcrumbList для улучшения навигационной цепочки в сниппетах
- Настройка разметки Organization для укрепления бренда в поиске
- Добавление микроразметки AggregateRating для отображения рейтингов товаров в выдаче
- Настройка разметки WebSite для улучшения общего представления сайта в поисковых системах
Техническая реализация: для каждого товара была создана комплексная микроразметка с использованием атрибутов itemscope, itemtype и itemprop в HTML-коде, что обеспечило максимальную совместимость и корректное распознавание разметки поисковыми системами. Особенно важным оказалось правильное внедрение структуры "хлебных крошек" и рейтингов товаров.
Результат внедрения: после индексации микроразметки сниппеты сайта стали заметно выделяться в выдаче — появились звездочки рейтинга, указание цены, информация о наличии и дополнительные ссылки навигации в виде хлебных крошек. Это повысило CTR из поисковых систем и существенно улучшило представление карточек товаров в поисковой выдаче.
4. Улучшение ссылочной структуры
Проведенные работы:
- Создание новых посадочных страниц для товаров с высоким поисковым спросом (например, выделили отдельно "подковы для плитки" и "фиксаторы (многоразовые СВП) для плитки" из общей категории "аксессуары")
- Обновление структуры навигационного меню
- Организация перелинковки между релевантными товарами с помощью ИИ-анализа поведенческих факторов
- Обновление навигационного меню для удобства пользователей
- Автоматизированное формирование блоков "Сопутствующие товары" и "С этим товаром покупают" на основе ИИ-рекомендаций
Наш подход: для оптимизации структуры сайта был применен ИИ-анализ пользовательских сессий и поисковых запросов. Это позволило выявить, что многие пользователи целенаправленно ищут "подковы для плитки" и "фиксаторы для плитки", но не находят соответствующих категорий на сайте, так как эти товары были "спрятаны" в общем разделе "аксессуары". Создание отдельных посадочных страниц для этих товаров привело к увеличению их видимости, просмотров и заказов.
Дополнительно, алгоритм обработал историю заказов и модели передвижения пользователей по сайту, предложив оптимальную структуру внутренних ссылок между категориями. Это не только улучшило SEO-показатели, но и повысило конверсию за счет более релевантных рекомендаций сопутствующих товаров в созданных автоматически блоках.
5. Работа со ссылочным профилем
Проведенные работы:
- Анализ существующих внешних ссылок
- Отказ от некачественных обратных ссылок
- Получение тематических ссылок с профильных ресурсов
- Размещение на строительных порталах и форумах для специалистов
Значительный рост органического трафика и конверсий в результате
После внедрения всех изменений и их индексации поисковыми системами были достигнуты следующие результаты:
1. Улучшение позиций в поисковой выдаче
Динамика показателей проекта
Динамика видимости проекта
Динамика фраз проекта в ТОП-3
Динамика фраз проекта в ТОП-10 2. Рост по ключевым кластерам
Кластер "Зажимы для плитки":
- Рост видимости на 59%
- Дополнительно 14 запросов в ТОП-10, из которых 11 попали в ТОП-3
Динамика запросов кластера в ТОП-3 
Кластер "Клинья для СВП":
- Увеличение видимости на 59%
- Добавлено 13 новых запросов в топ-10, из них 12 в ТОП-3
Динамика запросов кластера в ТОП-3
3. Влияние на бизнес-показатели
- Рост посещаемости: +23% по сравнению с предыдущим месяцем
- Годовой рост: +51% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года
- Небрендовый трафик: значительное увеличение переходов по общим запросам ниши
4. Конкурентные позиции
В результате проведенной оптимизации сайт обогнал всех прямых конкурентов в поисковой выдаче. Впереди остались только крупные маркетплейсы (Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет) и строительные гипермаркеты (Леруа Мерлен, Петрович, ВсеИнструменты).
Анализ и ключевые инсайты
1. Базовая SEO-оптимизация до сих пор эффективна
Даже в 2025 году фундаментальные принципы SEO приносят значимые результаты, особенно в нишевых сегментах рынка. Качественная проработка метатегов, решение технических проблем и грамотная микроразметка остаются мощными инструментами для роста органического трафика.
Наш проект наглядно продемонстрировал, что иногда вместо погони за модными SEO-трендами имеет смысл вернуться к базовым принципам и реализовать их на высшем уровне. Корректные метатеги, хорошо структурированный контент и отсутствие технических ошибок могут существенно улучшить позиции даже без крупных инвестиций в ссылочную массу или создания большого количества нового контента.
2. Микроразметка — недооцененный инструмент в B2B
Правильное внедрение микроразметки в проектах B2B-тематики часто игнорируется, так как считается, что для промышленных товаров она менее эффективна. Наш опыт опровергает это заблуждение.
Комплексная микроразметка с использованием Schema.org Product, BreadcrumbList, Organization, AggregateRating и WebSite позволила:
- Значительно улучшить внешний вид сниппетов в поисковой выдаче
- Увеличить CTR из поиска (особенно за счет отображения рейтингов и цен)
- Повысить доверие к бренду за счет более информативных результатов поиска
- Улучшить навигацию по сайту благодаря хлебным крошкам
- Дать поисковым системам более структурированные данные о продукции
Особенно важным оказалось внедрение микроразметки с помощью атрибутов itemscope, itemtype и itemprop непосредственно в HTML-код страниц, а не через JSON-LD. Такой подход обеспечил максимальную совместимость с различными поисковыми системами и позволил связать разметку с конкретными элементами страницы. Навигационные хлебные крошки с микроразметкой не только улучшили юзабилити сайта, но и обогатили сниппеты дополнительными ссылками, что существенно повысило их кликабельность.
3. Значение технических аспектов
Проблемы с индексацией и дублями могут значительно снижать эффективность других SEO-мероприятий. Технический аудит и исправление базовых ошибок часто дают быстрый и заметный результат.
В нашем случае простая настройка корректных правил индексации для обеих поисковых систем и устранение дублей страниц с GET-параметрами привели к немедленному улучшению ранжирования, поскольку весь "SEO-вес" сконцентрировался на канонических страницах вместо того, чтобы распределяться между дублями.
4. Специфика узких ниш
В узкоспециализированных сегментах рынка возможно конкурировать с крупными маркетплейсами за счет лучшей оптимизации и более глубокой проработки семантики.
Хотя наш проект имел ограниченный ассортимент даже по сравнению с ближайшими конкурентами, мы смогли компенсировать этот недостаток за счет:
- Сверхдетальной проработки метатегов под каждый запрос
- Максимально полной и структурированной микроразметки
- Фокуса на низкочастотных и среднечастотных запросах
- Создания отдельных категорий для товаров с высоким поисковым спросом
- Использования ИИ для оптимизации внутренней структуры сайта
Этот подход позволил небольшому нишевому проекту обойти прямых конкурентов и почти достичь уровня видимости крупных маркетплейсов по ключевым запросам.
Рекомендации для специалистов по SEO в узких B2B-нишах
1. Чек-лист технического аудита для узкоспециализированных сайтов
- Проверка уникальности и релевантности Title и Description на всех страницах
- Анализ структуры H1-H6 и их соответствия семантическому ядру
- Выявление и исключение из индексации дублей страниц с параметрами
- Проверка корректности настройки rel="canonical"
- Проверка наличия и корректности микроразметки Product
- Анализ скорости загрузки страниц (особенно для мобильных устройств)
- Проверка корректности индексации через Search Console и Вебмастер
- Проверка ссылочной структуры на "висячие" и "битые" ссылки
2. Рекомендации по работе с метатегами в нишевых B2B-сегментах
Title:
- Включать точные технические характеристики продукции
- Использовать профессиональную терминологию, принятую в отрасли
- Акцентировать внимание на ключевых отличиях от массовых решений
- Формула: [Точное наименование] + [Ключевая характеристика] + [УТП]
Description:
- Включать числовые показатели эффективности продукта
- Указывать совместимость с другими решениями/системами
- Добавлять профессиональные выгоды использования
- Формула: [Профессиональный призыв] + [Спецификация] + [Экспертное преимущество]
Хотите аналогичных результатов для своего бизнеса?
Мы специализируемся на SEO-продвижении в сложных нишах и B2B-сегментах. Наша команда экспертов готова провести детальный аудит вашего сайта и разработать стратегию, которая поможет вам:
- Увеличить органический трафик из поисковых систем
- Обогнать прямых конкурентов в выдаче
- Привлечь новых клиентов через небрендовые запросы
- Повысить конверсию и эффективность сайта
Свяжитесь с нами для бесплатного аудита вашего сайта!
Отправьте заявку на бесплатный SEO-аудит или напишите нам в Telegram @kineticaagency для консультации.
Более 100 успешных проектов в узкоспециализированных нишах
