Содержание
- О бренде и задачах
- Кризисная ситуация: редизайн, обернувшийся катастрофой
- Диагностика: почему поисковые системы отвернулись от сайта
- Стратегия восстановления: нестандартные решения для экстренных ситуаций
- Чек-лист по настройке массовой переиндексации через Google Indexing API
- Первые результаты: рост за 2 месяца Умеем, практикуем
- Стратегическая трансформация: от восстановления к масштабному росту
- Прорыв: значимый рост после внедрения новой структуры
- Ключевые выводы и практические рекомендации
- Заключение: превращение кризиса в возможность
О бренде и задачах
Кризисная ситуация: редизайн, обернувшийся катастрофой
Представьте ситуацию: региональная аптечная сеть с Дальнего Востока только что завершила масштабный редизайн сайта. Казалось бы, повод для радости — новый современный дизайн должен привлечь больше клиентов. Однако вместо роста показателей владельцы бизнеса столкнулись с настоящей катастрофой — органический трафик падал с каждым днем. К моменту обращения к нам, трафик уже снизился до критических 21 000 посещений в месяц.
Причина: при редизайне были кардинально изменены не только внешний облик сайта, но и структура формирования URL-адресов. Критическая ошибка заключалась в том, что на новые страницы не были своевременно настроены 301-редиректы. Поисковые системы потеряли доступ к контенту, который ранее успешно индексировался и привлекал посетителей.
Ситуация после редизайна Наша задача: остановить падение трафика и вернуть аптечный сайт в ТОП поисковой выдачи, обеспечив стабильный рост органических показателей.
Примечание: все представленные данные относятся исключительно к органическому и небрендовому трафику.
Диагностика: почему поисковые системы отвернулись от сайта
Критические проблемы индексации
Первое, с чем нам пришлось столкнуться — катастрофически низкий уровень индексации сайта. Анализ данных Google Search Console выявил шокирующую статистику:
- Всего 64 страницы в день обходили поисковые боты
- 16 000 страниц фактически существовали на сайте
- Расчетное время на полный обход сайта: около 250 дней (почти год!)
Поисковые алгоритмы работают по простому принципу: если при обходе сайта бот регулярно сталкивается с пустыми или ошибочными страницами (код 404), он постепенно сокращает краулинговый бюджет для этого ресурса. Именно это и происходило с сайтом аптеки на протяжении нескольких месяцев — с весны до середины осени.
Технический инсайт: потеря краулингового бюджета — это одна из самых опасных SEO-проблем, так как она запускает негативную спираль: меньше индексации → меньше актуального контента → меньше трафика → еще меньше индексации.
Стратегия восстановления: нестандартные решения для экстренных ситуаций
Этап 1: Решение проблемы массовой переиндексации
Стандартные инструменты Google Search Console позволяют отправлять страницы на переиндексацию только по одной, что абсолютно неприемлемо при масштабе в 16 000 страниц. Нам требовалось радикальное решение.
Наша разработка: на основе функционала Google Indexing API мы разработали специальный скрипт, позволяющий отправлять на переобход сразу по 50 000 страниц вместо стандартной отправки по одной странице.
Чек-лист по настройке массовой переиндексации через Google Indexing API
Этап 2: Комплексная оптимизация технического состояния сайта
Параллельно с восстановлением индексации мы провели масштабный технический аудит и реализовали ряд критических улучшений:
- Оптимизация скорости загрузки страниц (снижение с 5.2 до 2.8 секунд);
- Адаптация мобильной версии под требования Mobile-First Indexing;
- Внедрение микроразметки Schema.org для аптечных товаров и рецептов;
- Исправление дублирующегося контента и канонизация URL-адресов;
- Оптимизация внутренней перелинковки между разделами каталога.
Ключевой инсайт: Технические улучшения не только повышают лояльность поисковых систем, но и напрямую влияют на поведенческие факторы. Каждая 1 секунда ускорения загрузки сайта повышала конверсию примерно на 7% процентных пункта.
Первые результаты: рост за 2 месяца Умеем, практикуем
Комбинация нестандартного подхода к индексации и технических улучшений принесла впечатляющие результаты уже через 2 месяца работы:
- Трафик: с 21 000 до 76 000 визитов в месяц (+262%);
- Конверсии: с 13 000 до 25 000 покупок (+92%);
- Число индексируемых страниц: с 5 500 до 14 800 (+169%).
Стратегическая трансформация: от восстановления к масштабному росту
После решения критических проблем индексации мы перешли к системному улучшению контентной стратегии и структуры сайта.
Изменение подхода к оптимизации контента
Традиционный подход (который мы сначала пробовали применить):
- Оптимизация отдельных категорий;
- Точечное добавление новых посадочных страниц;
- Постепенное наполнение существующих разделов.
Такой метод давал положительные, но недостаточно масштабные результаты для крупного проекта.
Стратегический подход (который мы в итоге реализовали):
- Проработка целых разделов сайта вместо отдельных категорий
- Комплексное семантическое проектирование структуры
- Создание логических связей между группами товаров
Пример стратегического подхода: вместо оптимизации категории "Лекарства от гриппа", мы разработали полную структуру раздела "Лекарственные средства" с учетом всех возможных потребностей пользователей и логики классификации препаратов.
Семантическое проектирование новой структуры сайта
Ключевым элементом нашей стратегии стало комплексное семантическое проектирование, включающее:
- Детальный сбор всего поискового спроса в фармацевтической нише
- Кластеризацию запросов с учетом медицинской специфики и потребностей пользователей
- Проектирование логической структуры каталога, соответствующей пользовательским сценариям
- Разработку технического задания на создание новых товарных категорий
Результат семантического проектирования:
- До: 500 товарных категорий;
- После: 4 600 категорий и посадочных страниц (+820%).
Прорыв: значимый рост после внедрения новой структуры
Комплексное обновление структуры сайта привело к беспрецедентному росту видимости в поисковых системах:
- Охват семантического ядра в Google: с 69 000 до 180 000 запросов (+160%);
- Охват семантического ядра в Яндексе: с 26 000 до 122 000 запросов (+369%).
Динамика охвата семантического ядра в Google 
Динамика охвата семантического ядра в Яндекс Вместе с увеличением охвата семантики закономерно вырос и органический трафик — дополнительные 22 000 визитов в месяц с устойчивой тенденцией к постоянному увеличению.
Рост трафика после изменения структуры сайтаУлучшение позиций в поисковой выдаче
Наиболее впечатляющим результатом стало значительное улучшение позиций сайта по ключевым коммерческим запросам:
- 42% запросов перешли из ТОП-30 в ТОП-10
- 35% запросов из ТОП-20 переместились в ТОП-5
- По многим высококонкурентным запросам сайт впервые попал в ТОП-3
Ключевые выводы и практические рекомендации
Универсальные принципы восстановления трафика после редизайн
1. Предотвращение лучше лечения
- Перед редизайном создайте карту соответствия старых и новых URL;
- Настройте 301-редиректы еще до запуска нового дизайна;
- Сохраните XML-карту сайта старой версии для быстрого восстановления.
2. Приоритизация технических проблем
- Сначала решите критические проблемы индексации;
- Затем оптимизируйте скорость и техническое состояние;
- Только после этого переходите к контентной оптимизации.
3. Стратегическое мышление в долгосрочной перспективе
- Вместо точечных исправлений разрабатывайте комплексные решения;
- Инвестируйте в качественное семантическое проектирование;
- Тестируйте изменения перед полным внедрением.
Заключение: превращение кризиса в возможность
На опыте данного проекта мы в очередной раз убедились в критической важности профессионального подхода к SEO. Падения трафика после редизайна можно было полностью избежать путем подготовки и планирования миграции сайта.
Тем не менее, даже в кризисной ситуации грамотная стратегия восстановления позволила не только вернуть утраченные позиции, но и достичь беспрецедентного роста:
- Увеличение органического трафика в 3.5 раза
- Рост конверсий почти в 2 раза
- Расширение охвата семантики более чем в 2.5 раза
Ключевой вывод проекта заключается в том, что SEO — это марафон, а не спринт. Долгосрочная стратегия, основанная на техническом совершенстве и глубоком семантическом анализе, всегда приносит более устойчивые и впечатляющие результаты, чем попытки быстрых решений.
Хотите избежать таких проблем после редизайна? Оставьте заявку на SEO-аудит — мы проверим ваш сайт и подскажем, как защитить трафик от падения.
