В декабре к нам обратился крупный интернет-магазин сварочного оборудования. Несмотря на высокое качество товаров, команда испытывала серьезные трудности с привлечением органического трафика. Мы начали сотрудничество с глубокого аудита, который выявил серьезные проблемы:
- отсутствие посадочных страниц;
- интуитивно непонятная для пользователя структура сайта;
- мета-теги без вхождений ключевых слов;
- ошибки по технической части.
В новом материале рассказываю о том, как мы комплексно оптимизировали сайт, что позволило в четыре раза увеличить показы в Яндексе и в два раза — в Google.
I этап. Прописали мета-теги с нуля
Мета-теги — это основные элементы на страницах сайта, которые боты поисковых систем сканируют в первую очередь. У проекта на страницах категорий отсутствовали вхождения ключевых слов, из-за чего многие страницы попадали в выдачу с запросами, относящимися к информационным сайтам, а не к коммерческим. Например, страница, посвященная катодам для плазменной резки, содержала только вхождение слова "Катоды".
В выдаче по этому запросу стояли информационные сайты, в то время как по запросу с вхождением вида резки — коммерческие.
Для того, чтобы решить эту проблему, мы собрали полную семантическую карту для проекта и переписали мета-теги для всех страниц сайта.
За счет этого значительно улучшили релевантность страниц и увеличили органический трафик в два раза!
Совет:
- При работе с мета-тегами в технических нишах учитывайте профессиональный сленг. Часто специалисты ищут товары, используя неочевидные аббревиатуры или жаргонизмы, которые стоит включить в мета-описания.
- Не зацикливайтесь на "идеальной" длине мета-тегов. Оптимизируйте их под реальные поисковые сниппеты конкретной ниши - иногда более длинный тег с техническими характеристиками работает лучше короткого.
- Разработайте систему шаблонов для однотипных страниц, но с обязательным выделением уникальных параметров. Например, для страниц товаров: "[Название + характеристики] купить в [Город] | [УТП]". Это сохранит время и обеспечит единообразие.
II этап. Обновили структуру сайта
Изначально структура сайта была построена на видах сварки. Например, чтобы найти аппарат для сварки алюминия, пользователю необходимо было пройти несколько уровней вложенности, начиная с главной страницы, затем переходя в раздел «Аргонодуговая сварка TIG» и лишь затем — к нужным товарам. Такая сложная навигация отталкивала посетителей.
Мы проиндексировали более 500 страниц одновременно, используя собственный скрипт для Google Indexing API. Этот инструмент автоматизировал процесс, обеспечив оперативное добавление всех новых страниц в индекс. Такой подход помог нам минимизировать задержки и максимально быстро донести изменения до поисковых систем.
Подробнее о том, как работает этот скрипт, читайте в нашем кейсе по индексированию 80 000 страниц интернет-аптеки из Благовещенска.
Оптимизация структуры сайта решила сразу несколько ключевых задач:
- Улучшение навигации: сделали сайт более удобным и понятным для пользователей, сократив количество шагов до нужного товара;
- Полное покрытие семантики: новая структура позволила учесть и реализовать все поисковые запросы, релевантные проекту;
- Приоритет ключевых категорий: важные для продвижения разделы стали доступнее как для пользователей, так и для поисковых роботов благодаря снижению уровня вложенности;
- Расширение индекса: количество страниц, проиндексированных Google, увеличилось с 340 до 640, что заметно расширило охват запросов.
Результаты не заставили себя ждать: после запуска новой структуры мы зафиксировали резкий рост как числа кликов, так и показов в обеих поисковых системах.
Советы:
- В технических B2B-нишах делайте максимально плоскую структуру - не более 2-3 кликов до товара. Профессиональные покупатели часто точно знают, что ищут, и длинные пути их только раздражают;
- Создавайте отдельные посадочные страницы не только под товарные категории, но и под популярные сценарии использования оборудования. Например, "сварочные аппараты для работы на морозе" или "сварка тонкого металла";
- Планируйте структуру с запасом на масштабирование. Оставляйте место для новых категорий, параметров фильтрации и региональных разделов, чтобы потом не пришлось все перестраивать.
III этап. Показываем поисковым системам, что мы — региональный бизнес
Продвижение сайта в Барнауле требовало акцента на его региональной принадлежности. Чтобы поисковые системы воспринимали нас как локальный бизнес, внедрили комплекс решений:
- Включили упоминания города в мета-теги
Добавили название города в мета-теги ключевых страниц, что повысило их релевантность локальным запросам. Это сигнализирует поисковым системам о том, что наш контент ориентирован на пользователей в конкретном регионе;
2. Внедрили микроразметку LocalBusiness
С помощью структурированных данных Schema.org мы предоставили поисковикам точную информацию о компании: адрес, контактные данные и специализацию. Это улучшило видимость сайта в обогащенных сниппетах и увеличило вероятность попадания в блок локальной выдачи;
3. Оптимизировали профили организации в Яндекс Бизнес и Google My Business
Бизнес-профили на картах — ключевой элемент локального SEO. Они помогают пользователям находить компанию по запросам с географической привязкой, например, «магазин сварочного оборудования в Барнауле». Мы добавили актуальную информацию, фотографии и расписание, что повысило шансы на попадание в «Local Pack» — блок выдачи с картой и топовыми локальными результатами.
Советы:
- Не ограничивайтесь стандартным указанием города в мета-тегах. Добавляйте релевантную региональную информацию: условия доставки в пригороды, адреса складов, зоны обслуживания сервисных центров.
- Изучайте специфику региональных запросов. В разных областях могут использоваться разные названия одних и тех же товаров или преобладать разные способы доставки.
- При масштабировании на новые регионы сначала тестируйте спрос через контекстную рекламу, прежде чем создавать полноценные региональные разделы. Это поможет избежать пустых инвестиций в неперспективные направления.
IV этап. Текстовая оптимизация страниц каталога
После размещения мета-тегов и первого роста позиций мы заметили, что ресурсу не хватает качественного текстового наполнения. В августе начали масштабную работу по созданию текстов для страниц категорий.
Для обеспечения экспертности и высокого качества текстов мы привлекли к проекту профессора, специализирующегося на сварочных технологиях. Его глубокие знания помогли создать не только уникальный, но и максимально полезный контент.
Советы:
- В технических нишах привлекайте к написанию текстов действующих специалистов отрасли. Их экспертиза поможет создать действительно полезный контент и учесть все нюансы, которые волнуют профессиональных покупателей.
- Структурируйте тексты через сравнительные таблицы характеристик, пошаговые инструкции по выбору и конкретные примеры применения. Такой формат гораздо эффективнее общих описаний.
- Регулярно анализируйте поисковые подсказки и популярные вопросы в своей нише. Они показывают реальные проблемы пользователей, которые стоит осветить в текстах на сайте.
Результаты
Комплексная SEO-оптимизация сайта включала в себя:
- создание новой структуры сайта;
- разработку посадочных страниц;
- текстовую оптимизацию;
- исправление технических ошибок.
За счет комплексного подхода мы смогли увеличить количество трафика на 40%.
Поисковая система Яндекс:
- +300% к количеству показов — в 4 раза больше пользователей стали видеть сайт в результатах поиска;
- +150% к числу кликов — рост в 2,5 раза.
Поисковая система Google:
- +100% к показам и кликам — двукратное увеличение охвата и переходов на сайт.
Почему это сработало?
Ключевыми факторами успеха стали:
- Комплексный подход: от новой структуры и посадочных страниц до технических исправлений и текстовой оптимизации;
- Глубокая экспертиза: привлечение профильного специалиста для создания текстов и использование авторского скрипта для массового индексирования;
- Скорость внедрения: полный доступ к административной панели сайта и оперативная реализация изменений позволили быстро устранить ошибки и улучшить основные метрики.
Вывод:
Наша задача — наглядно показать важность системного подхода к SEO-оптимизации в нише продаж оборудования. Глубокое понимание технической специфики, фокус на работе с профильными экспертами, правильная региональная стратегия, технологические инновации, которые развиты в компании.
Как подтверждение:
- Рост органического трафика на 40%
- Увеличение показов в Яндексе в 4 раза
- Двукратный рост видимости в Google
- Существенное расширение географии продаж
Все это позволяет существенно снизить стоимость привлечения клиентов и выделить на фоне конкурентов в тематике.
За три года работы в этой нише мы реализовали 7 проектов схожей специфики. Каждый новый кейс позволяет нам совершенствовать методологию и добиваться все более впечатляющих результатов для клиентов. Чего и вам желаем.
