2. Сформировали и кластеризовали 3000+ поисковых запросов, выстроили новую архитектуру сайта от пользовательских потребностей
3. Создали категории и продуктовые страницы («детские площадки», «качели», «горки» и др.), сохранили разделы по брендам для удобства части ЦА
4. Провели постраничную оптимизацию: карта перелинковки, контекстные ссылки, A/B-тесты заголовков и ключей
5. Внедрили техническую оптимизацию: карта сайта, Schema.org, устранение дублей, новые H1
- Видимость сайта достигла 63%
- Конверсия в заявки увеличилась на 106% (до 3,7%)
Представьте картину: растущая компания, специализирующаяся на комплексном благоустройстве территорий. Портфолио впечатляет — от уютных дворов до масштабных проектов для крупных жилых комплексов. Десятки реализованных детских и спортивных площадок, контракты с ведущими производителями оборудования. И при этом — практически полное отсутствие в поисковой выдаче
Клиент: компания с 12-летним опытом в сфере благоустройства территорий. Проектирование, поставка и монтаж оборудования для детских и спортивных площадок, а также малых архитектурных форм от ведущих производителей отрасли.
Целевая аудитория:
- Застройщики, ищущие надежного подрядчика для комплексного оснащения новых ЖК;
- Архитектурные бюро, подбирающие решения для своих проектов;
- Муниципальные учреждения, модернизирующие общественные пространства.
С чего начали
Мы начали с глубокого SEO-аудита. Наша диагностика выявила четыре критических проблемы:
- Ограниченный семантический охват: структура сайта не содержала страниц, релевантных ключевым поисковым запросам потенциальных клиентов.
- Неэффективная иерархия страниц: навигация была построена от производителя, а не от типа оборудования.
- Отсутствие посадочных страниц под высокочастотные запросы вида "купить детские игровые комплексы", "купить детские уличные горки" и т.д.
- Низкая текстовая релевантность существующих страниц.
Ситуация усугублялась тем, что конкуренты уже занимали прочные позиции в поисковой выдаче. Каждый день промедления означал упущенные контракты и потерянных клиентов.
Реализация: поэтапное воплощение стратегии
Этап 1. Раскрытие потенциала через семантическое ядро
Первым шагом стало формирование полного семантического ядра, отражающего реальные запросы целевой аудитории. Для этого:
- Собрали и кластеризовали более 3000 поисковых запросов.
- Проанализировали спрос по трем сегментам целевой аудитории.
- Разработали иерархическую структуру, ориентированную на пользовательские потребности.
Пример структуры раньше и сейчасТехническая реализация:
На основе анализа была разработана новая архитектура сайта с тремя уровнями:
1. Категориальный уровень:
- Детские площадки;
- Спортивные площадки;
- Малые архитектурные формы;
- Благоустройство территорий.
2. Продуктовый уровень:
- Игровые комплексы;
- Качели;
- Горки;
- Спортивные тренажеры;
- Скамейки и урны и т.д.
3. Так как части ЦА удобнее пользоваться страницами производителей — оставили их.
Этап 2. Постраничная текстовая оптимизация
После создания новой структуры мы столкнулись с серьезным вызовом — новые страницы не ранжировались, несмотря на оптимальную структуру и качественный контент.
Как мы решили проблему
1. Карта перелинковки: разработали визуальную схему, где каждая страница получила свой «вес» и место в иерархии.
2. Многоуровневая система связей:
- Категория → подкатегория → товар;
- Блоки «Сопутствующие товары» и «Часто приобретают вместе»;
- Контекстные ссылки в основном тексте.
3. A/B-тестирование и эксперименты:
- Протестировали разные варианты заголовков и метаданных;
- Экспериментировали с плотностью ключевых слов;
- Оценивали эффективность разных форматов контента.
Переломный момент наступил на третий месяц работы. Первые страницы новой структуры начали появляться в топ-30 выдачи, а затем стремительно пошли вверх.
Этап 3. Техническая оптимизация
Параллельно с контентной оптимизацией работали над техническими аспектами:
- Доработали карту сайта.
- Оптимизировали микроразметку Schema.org для улучшения отображения в SERP.
- Устранили технические ошибки и дубли контента.
- Доработали заголовки H1 в карточках товаров.
Результаты: количественные показатели и качественные изменения
Итоговые метрики через 6 месяцев после внедрения:
- Органический трафик: рост трафика в 2 раза с начала продвижения;
- Видимость в поисковых системах: рост до 63% от потенциального объема;
- Конверсия в заявки: увеличение до 3.7% (на 106%).
Видимость и средняя позиция в ПС Яндекс 
Видимость и средняя позиция в ПС Google
Рекомендации для подобных проектов
- Начинайте с детальной сегментации аудитории и анализа её поискового поведения.
- Оптимизируйте архитектуру сайта под реальные запросы, а не под внутреннюю логику компании.
- Создавайте специализированные страницы для разных сегментов аудитории с учетом их специфики.
- Уделяйте внимание техническим аспектам, особенно скорости загрузки и мобильной оптимизации.
Эпилог: что дальше?
Сегодня сайт продолжает развиваться и расти. После основного этапа оптимизации мы перешли к созданию экспертного блога, который генерирует дополнительный трафик и укрепляет позиции компании как лидера мнений в своей нише.
Хотите также? Приходите на аудит: @kinetica или оставьте заявку на kinetica.su
