Капитальный ремонт для интернет-магазина стройматериалов: за 4 месяца увеличили трафик сайта в 2,3 раза

Недавно к нам на SEO-продвижение пришел интернет-магазин строительных материалов. Сайт плохо индексировался и ранжировался. Количество лидов из-за этого с каждым месяцем стремилось к нулю. 

Работы было много — настоящий капитальный ремонт! В кейсе расскажу об основных этапах «строительства»: 

Обо всем по порядку.

Прежде чем переходить к большим изменениям, нужно проработать мелкие правки, чтобы в процессе «ремонта» пользователь не заходил на недоделанный сайт. Поэтому на этапе подготовки улучшали конверсионные элементы.

На проекте было много улучшений: от добавления акционных баннеров до изменения карточек товаров. В статье я обозначу лишь те, по которым получили лучший и конкретный результат.

1. Изменили порядок вывода товаров на листинге

Раньше товары на листинге выводились в алфавитном порядке. Мы же предложили клиенту выводить карточки по популярности — так пользователи, которые будут заходить на сайт и искать продукты, не будут натыкаться на ноу-неймы, которых они не видели у конкурентов. 

Но — если интернет-магазин новый или в процессе ремонта, то не получится просто выводить покупаемые товары по количеству заказов. Купили 20 раз, 13 раз и 7 раз — это «такой себе» показатель. 

Есть 2 варианта, как решить эту задачу — смотреть семантику или популярные товары у конкурентов. 

На проекте мы использовали оба случая для подстраховки. Плюс сделали правку для отсутствующих товаров, чтобы продукты, которых «Нет в наличии», не выводились вперемежку с остальными. Теперь такие товары выводятся в конце списка, а пользователи меньше натыкаются на «ненужные» карточки и реже уходят со страницы без покупки.

2. Проработали карточки товаров

Следующая задача — чтобы пользователи, которые пришли из поисковика, получили исчерпывающую информацию о товаре и положили его в корзину. Для этого нужно хорошо проработать карточки товаров. Как это лучше сделать, подробно рассказывали в нашем блоге ;) 

Так выглядели карточки у нашего клиента глазами поисковой системы. На них не индексировались блоки подробного описания, характеристик товара, перелинковки, отсутствовали отзывы.

До SEO оптимизации (данные взяты за месяц) процент отказов составлял примерно 20%, количество визитов — около 600. Для крупного интернет-магазина с 5000+ страниц — это катастрофически мало. 

Решали проблему, как и на всем проекте, комплексно. Из основных улучшений:

Такой результат мы получили после всех улучшений на проекте. 

Результат: количество посещений на карточках товаров выросло в среднем с 500 до 12 000.

Если на странице будет всего 1 внутренняя ссылка, единственной дорогой на товар останется страница категории. На сайте нет теговых страниц и мало категорий? Тогда скорее всего, единственной точкой входа для товара останется страница пагинации, которая, к слову, часто закрывается от сканирования поисковиками.

Так было и на нашем проекте. Теговых страниц не было, а из страниц-категорий  были только основные. Поисковая система может попасть на карточку товара только с N-ой страницы пагинации, по которой никто не ходил. Результат: минимальное ранжирование. 

Мы решили эту проблему с помощью перелинковки — блоков «Похожие товары» и «Просмотренные товары». 

Убили двух зайцев: мы не только увеличили внутренний вес этих страниц, но и открыли дополнительный путь для бота поисковых систем. В дальнейшем весь сайт начнет ранжироваться лучше.

Больше советов по техническим улучшениям сайта ищите в нашем блоге. В одной из статей привели чек-лист тех. оптимизации из 41 пункта. Воспользуйтесь им, чтобы сайт всегда быстро грузился, хорошо ранжировался и корректно отображался на всех устройствах. 

Добавляя фильтры, мы создаем много новых посадочных страниц, на которые может заходить пользователь. В процессе работы над фильтрами мы опираемся на семантику, чтобы при запросе, например, «краска для стен» — у нас была релевантная для пользователя посадочная страница. 

Плюс фильтры могут упрощать поиск товаров на сайте. Если человеку сложно найти нужный ему продукт, то он его не купит и уйдет к конкурентам. Для строительных интернет-магазинов это особо актуально, так как часто ассортимент широкий и разношерстный. 

Раньше у нашего клиента фильтров было по минимуму: цена, название бренда и иногда основа, размер и использование. Как они выглядели — ниже.

Для сбора фильтров воспользовались семантикой и текстовыми анализаторами. Выяснили, например, что когда ищут грунтовку, часто забивают «под покраску», «для стен» или «для металла». То есть для этого товара необходимы фильтры по свойствам и применению.  

В итоге мы собрали 16 видов фильтров, и все их добавили в разные категории к уже имеющейся фильтрации. На скрине ниже — 9 фильтров для «Гидроизоляционных пленок, лент, манжет», но на других категориях это количество может достигать 20. 

После создания самих фильтров настраивали их работу — конкретно, прописали ЧПУ. 

ЧПУ позволяет добавить вхождения ключей в наши посадочные страницы, а также настроить в будущем их индексацию. За счет этого улучшаем структуру сайта — появляются новые, проработанные страницы.

Как было раньше: чтобы попасть на карточку товара, нужно было зайти в раздел, далее с раздела перейти на подраздел, с подраздела на интересующую категорию товара… Ну вы поняли: бабка за дедку, дедка за репку. 

Получали тысячи страниц с Crawl Depth 10+ вложенностью — то есть поисковик не доходил до большинства карточек товара и часть сайта просто не ранжировал. 

Чтобы решить проблему, мы создали новое улучшенное меню каталога: 

В итоге с новым меню довольны все: и мы, и клиент, и пользователи. Смотрите, как преобразилась страница. В карусели — было/стало.

После всех SEO улучшений: 

1. Количество визитов за 4 месяца выросло с 10 000 до 23 000 пользователей со всех поисковых систем.

2. Количество отказов по всему сайту уменьшилось с 22,5% до 5%.

При грамотном улучшении структуры сайта можно существенно повысить показатели посещаемости, количество просмотров страниц и просто сделать ее удобной для пользователя. Это большая работа, но она окупается. Если у вас есть вопросы по работе или вам нужна помощь при продвижении своего проекта — заходите к нам на SEO-аудит. Все обсудим и найдем новые точки роста для вашего бизнеса.