5 шагов к идеальной SEO-структуре с первого раза. Часть 2 — KINETICA
Блог №1 для директоров по performance-маркетингу
seo
поисковая выдача
семантика

5 шагов к идеальной SEO-структуре с первого раза. Часть 2

0
Кстати, мы делаем аудит и продвигаем с оплатой за топ или заявки
Нас выбирают, потому что у нас понятные процессы и финансовая ответственность за результат. Мы понимаем, как продвигать в вашей тематике
 Прочитать позже
16 минут  |  время прочтения
Содержание:

Структура сайта — это тот мотор, который приводит сайт любой тематики к топу. Согласитесь, гораздо проще потратить время и деньги на настройку в самом начале, чем спустя полгода обнаружить много ошибок, плохую индексацию на SEO-аудите и просить специалистов исправить это? Ведь второй вариант обойдется вам в разы дороже!

В прошлой статье рассказали, как важно с самого начала построить грамотную структуру сайта, а в этой — углубимся в конкретные этапы разработки. На деле это занимает от 4-х рабочих дней.

Приготовьтесь вместе с нами окунуться в продвижение, шаг за шагом создавая эффективный SEO-каркас на примере интернет-магазина аккумуляторов.

Шаг 1. Собираем маркерные запросы

На первом этапе мы вручную собираем запросы, которые наиболее полно отражают деятельность компании и ассортимент. Они называются маркерные и охватывают весь поисковый спрос и будущий сайт. Собранную информацию заносим в mind-карту.

Если на сайте продаются велосипеды, можно воспользоваться и общим маркером «велосипед». А если речь идет о сайте с широким ассортиментом, для каждого раздела необходимо подобрать свои маркеры.

Для интернет-магазина аккумуляторов можно взять маркеры «Аккумулятор», «АКБ», так как это основная продукция компании. Более сложным вариантом будет подбор маркеров по всей структуре сайта, когда они разбиваются на группы и подгруппы:

5 шагов к идеальной SEO-структуре с первого раза. Часть 2

Воспользоваться можно бесплатным сервисом bukvarix.com. Указываем в поисковой строке наш запрос «аккумуляторы для ИБП» и получаем на выходе несколько тысяч соответствий.

5 шагов к идеальной SEO-структуре с первого раза. Часть 2

Для наглядности возьмем небольшой кусочек из выгрузки, чтобы в дальнейшем разбить его на группы. Получаем вот такой список:

5 шагов к идеальной SEO-структуре с первого раза. Часть 2

После сбора маркеров мы все заносим в mind-карту и далее расширяем маркерные запросы. Это показывает, на какие категории есть спрос и какие фразы в них должны быть. В будущем это поможет продвигаться эффективно — чтобы и трафик получать, и заявки собирать.

Шаг 2. Чистим от мусора и кластеризуем

Собранный файл мы очищаем от нетематических, ошибочных фраз, упоминаний конкурентов. Убираем запросы с упоминанием городов, в которых не работает сайт клиента. Логика простая — если мы что-то не продаем, значит эти запросы нам не нужны.

Отсюда также нам необходимо удалить неявные дубли — запросы из слов и словоформ, которые дублируют основные запросы, но проигрывают им по частоте.

5 шагов к идеальной SEO-структуре с первого раза. Часть 2Удаляем фразы, выделенные красным цветом, т.к. они состоят из одинаковых слов с запросами, выделенными зеленым цветом, но имеют меньшую частотность

Затем распределяем запросы на группы по интенту и поисковой выдаче — это называется кластеризацией. Фишка в том, что «акб на 12 в», «акб на 6 в», «акб для [определенный бренд]» следует продвигать по-разному, поэтому мы группируем повторяющиеся интенты пользователей.

После этого нам необходимо отделить запросы категорий от запросов товаров, т.к. несмотря на схожие по смыслу запросы — они должны располагаться на разных посадочных страницах.

5 шагов к идеальной SEO-структуре с первого раза. Часть 2

Чтобы не делать это вручную, пользуемся сервисами кластеризации (Key Assort, Key Collector) и получаем распределенные на группы запросы. Если вы хотите попробовать сделать это сейчас, воспользуйтесь бесплатным сервисом Кулакова.

5 шагов к идеальной SEO-структуре с первого раза. Часть 2Пример распределения запросов на группы

В нашем случае получилось 12 групп.

Шаг 3. Смотрим на конкурентов и планируем сделать круче, чем они

Здесь важно правильно оценить спрос и подобрать конкурентов. Обычно на встрече нам называют известных игроков рынка, с которыми будет невозможно конкурировать — агрегаторы, маркетплейсы, лидеры ниши. И это большая ошибка.

Даже если на их сайтах есть недостатки структуры (нет какого-то раздела или два кластера объединены), они с лихвой компенсируются метриками доверия, заработанными за много лет. Поэтому ориентироваться надо на прямых конкурентов.

Конкурент — не тот, кто обходит вас в оффлайне, а тот, кто такой же, как вы по масштабу и ассортименту, но лучше в видимости (он есть в топ-10, а вы нет). Именно таких мы находим по маркерным запросам в топ-10 и предлагаем вытеснить их.

После того как мы собрали подходящих конкурентов, мы смотрим их структуру и посадочные страницы. Важно находить у конкурентов полезные фишки и использовать их у себя. Сейчас покажем, как это работает.

Например, смотрим на нашем проекте на страницу «акб для ИБП». Вложенность в структуре отсутствует. Таким образом пользователю на странице придется долго искать необходимый товар. Поэтому нам необходимо создать дополнительные посадочные, чтобы, в том числе, обойти сайты, где такие страницы есть.

5 шагов к идеальной SEO-структуре с первого раза. Часть 2Видим, что подкатегории товаров отсутствуют

В то время как у конкурентов в категории «Источники бесперебойного питания» присутствуют дополнительные подкатегории — по мощности, бренду, топологии и исполнению.

5 шагов к идеальной SEO-структуре с первого раза. Часть 2Отмечаем, что пользователю будет наверняка удобно нажать на подкатегорию и посмотреть желаемый пул товаров

К этому этапу у нас все больше разрастается mind-карта, куда мы записываем разделы, категории и подкатегории нашего будущего сайта, а также элементы структуры, которые нас привлекли у конкурентов.

5 шагов к идеальной SEO-структуре с первого раза. Часть 2Часть mind-карты для сайта аккумуляторов

Шаг 4. Формируем семантическое ядро

Пришло время на основе mind-карты собрать ядро по всем категориям. Для этого пользуемся сервисом Key Collector. Более подробно, как мы это делаем, писали в отдельной статье.

Готовое семантическое ядро выглядит, как картинка большого размера с большим количеством иерархий и фраз.

5 шагов к идеальной SEO-структуре с первого раза. Часть 2Семантическое ядро для интернет-магазина аккумуляторов

Так мы понимаем все вариации запросов, которые ищут пользователи в нашей тематике и что относится к нашему сайту.

Шаг 5. Прокачиваем элементы сайта

Когда формирование основной структуры позади, мы приступаем к шлифовке — налаживанию эффективного взаимодействия пользователя и поисковых роботов с сайтом. Для этого мы создаем хлебные крошки, пагинацию и многое другое. Обо всем по порядку.

Хлебные крошки

Это дополнительные вхождения на страницах по названиям категорий. Они имеют несколько очевидных плюсов:

    • делают страницы удобнее — пользователям проще ориентироваться в разделах и переходить к общим категориям;
    • участвуют во внутренней перелинковке — помогают распределять ссылочный вес.

    Пагинация

    Большое количество товаров или статей в блоге гораздо удобнее просматривать, если они разделены на страницы. Вывод ограниченного количества элементов на странице и называется пагинацией.

    Веб-мастеры оформляют пагинацию с помощью нумерованных страниц, диапазона цифр, списка по алфавиту, где каждая страница — подборка товаров на определенную букву, и другими методами.

    Советы по настройке пагинации:

    1. Используйте постраничную пагинацию с нумерацией, если на сайте больше сотни товаров, много статей, а их количество растет.
    2. А еще лучше сделайте для пользователей два варианта просмотра — кому-то удобно смотреть товары переключением страниц, а кому-то — подгружать их нажатием кнопки «показать ещё».
    3. Не запрещайте индексацию страниц тегом noindex, так как это один из путей на карточку товара. В противном случае бот не сможет попасть на страницу товара, а это ухудшает коммерческие факторы.
    4. Не дублируйте текст раздела на его пагинацию. Так он не будет повторяться на всех страницах пагинации, и вы не снизите уникальность контента.

    Фильтры

    Фильтр — это набор параметров, который позволяет сузить большой ассортимент до нужной выборки.

    Фильтры упрощают поиск товара или услуги и способствуют созданию посадочных страниц при SEO-продвижении. Важное условие — генерироваться должны только страницы с фильтрами, на которые есть спрос. В противном случае это будет мусорная страница, которую поисковикам не следует видеть.

    Плюсы фильтров:

    1. Увеличение качественного органического трафика. Если пользователи часто спрашивают определенный цвет товара, то им будет удобно видеть эту характеристику в начале фильтра.
    2. Простота в продвижении. Все хотят продвигаться на ВЧ-запросах, тогда как весь профит в СЧ и НЧ — пользователи с низкочастотными запросами обычно знают, что хотят, и готовы совершить покупку с большей вероятностью.
    3. Легкость генерирования. Страницы фильтрации для каталогов легко создать по шаблону и применить его к нескольким категориям — получатся уникальные страницы.
    4. Улучшение поведенческих факторов. Когда фильтры составлены грамотно, пользователям проще взаимодействовать с сайтом и находить нужный товар или услугу. Увеличивается время визита и глубина просмотра сайта, снижается показатель отказов.

    Тегированные страницы

    Фильтры, которые позволяют пользователю отсеять ненужный товар, очень важны и удобны. Никому не хочется копаться в горе товаров в поисках нужного!

    На помощь придут тегированные страницы, которые группируют товары на основе заданных свойств.

    Тегированные страницы — это своеобразные псевдокатегории, в которых объединяют товары по узким признакам. Они позволяют быстро просеять выборку, не настраивая при этом фильтр.

    Каждое сочетание популярных характеристик по определенному запросу — отдельно созданная страница. Она попадает в индекс и ранжируются по нему в первую очередь.

    Например, если пользователь введет в поисковую строку «акб для ибп 12В», и в вашем магазине создана такая псевдокатегория, скорее всего, именно она окажется в топе выдачи.

    5 шагов к идеальной SEO-структуре с первого раза. Часть 2Пример тегированных страниц в интернет-магазине бытовой техники и электроники

    Как узнать, какую псевдокатегорию создать? Узнавать потребности целевой аудитории через семантику. К этому моменту у нас на руках уже есть семантическая матрица, из которой понятно, какие запросы можно оставить для теговых страниц. А если что-то пошло не так, и комбинации запросов не проработаны, вернитесь на шаг назад и разберите семантическое ядро.

    И напоследок

    Конечно, о правильной структуре SEO следует задуматься еще до запуска сайта — это многократно сократит расходы на дальнейшие правки. Но если вы поняли, что ваш, на вид красивый и функциональный, сайт не приносит должного количества заявок — пишите. Разберем ваш проект, найдем в нем точки роста — поясним, почему трафик низкий, и поможем его увеличить.

    Сколько это будет стоить для моего проекта?
    Был ли материал вам полезен?
    Да
    Нет
    Спасибо
    Сколько это будет стоить для моего проекта?
    Отправляя форму, я принимаю пользовательское соглашение
    Прочитайте еще
    Как генерировать лиды через инфозапросы: полное руководство и примеры из практики
    просмотры1850 уровень Специалист
    Как мы выводим сайты в ТОП: 4 беспроигрышных способа
    просмотры2869 уровень Специалист
    Поддомены, подпапки или подразделы: какой способ продвижения выбрать, если вы оказываете услуги в нескольких регионах
    просмотры1778 уровень Специалист
    SEO
    Лендинг в топе: 9 особенностей SEO-продвижения
    просмотры3090 уровень Специалист