Как определить запросы, по которым реально попасть в топ-10 поисковиков — KINETICA
Блог №1 для директоров по performance-маркетингу
seo
аналитика

Как определить запросы, по которым реально попасть в топ-10 поисковиков

Excel-таблица. Заполняется 15 минут
5
 Прочитать позже
9 минут  |  время прочтения

По многим коммерческим запросам попасть на первую страницу результатов становится все сложнее и сложнее: чаще в топ попадают агрегаторы и сайты с гигантским ассортиментом и трафиком в непрофильных нишах.

Выдача получается смешанной, реально достижимых мест становится меньше, даже при попадании в топ падает кликабельность и, как следствие, трафик.

Перейдите к тому, что интересно

Как все-таки попасть в выдачу

Мы разработали инструмент, который выбирает из семантики запросы, по которым реально войти в топ выдачи. Он работает на двух принципах: чем больше похожих сайтов в выдаче и чем они выше — тем реальнее зайти в топ, если в выдаче больше сайтов из отрицательной выборки — в топ попасть сложно и дорого.

Инструмент помогает экономить деньги: определяет, на продвижение по каким запросам стоит вкладывать ресурсы, а по каким нет. Также он наглядно показывает и отфильтровывает запросы, по которым продвигаться трудно, рискованно и затратно.

Сегодня расскажем, как пользоваться таблицей.

Как работает таблица

В таблице используется данные, которые мы получаем из анализа конкурентов и снимков выдачи Топвизора. Это список похожих и непохожих сайтов, выдача в Яндексе и Гугле.

Макрос, встроенный в таблицу, автоматически анализирует выдачу и определяет значение предварительного скоринга. Оно определяется на основе системы весов каждого места. 1 место — это 100, 20 — 11. Если в выдаче похожие сайты находятся на 5, 7 и 10 позиции, то их промежуточный скоринг будет определяться так:

Как определить запросы, по которым реально попасть в топ-10 поисковиков

В числитель подставляется сумма весов по месту, в знаменатель — сумма весов по количеству ссылок в выдаче. Если ссылок 3 — будут складываться первые три веса. На практике получится так:

Как определить запросы, по которым реально попасть в топ-10 поисковиков

Все данные рассчитываются автоматически в таблице, в будущем они будут использованы для расчета общего показателя запроса — его вычисляем с помощью такой формулы:

Как определить запросы, по которым реально попасть в топ-10 поисковиков

На основе этих данных определяем, подходит фраза или нет:

от 0,4 до 1соответствует
от 0,15 до 0,4скорее соответствует
от 0 до 0,15смешанная
меньше 0отрицательная

Как пользоваться таблицей

На заполнение таблицы уходит не больше 15 минут. Больше всего времени уйдет на выбор конкурентов и их беглый осмотр:

Добавьте снимки из Топвизора

Сделайте снимки выдачи в Топвизоре по интересующим вас запросам и добавьте их на листы Y20 и G20. Для этого просто скопируйте данные и вставьте их в таблицу.

Y20 — для Яндекса, G20 — для Гугла

Запросы, по которым будем смотреть выдачу в Топвизоре, определяем во время формирования семантического ядра. Если все сделаете правильно, лист будет выглядеть так:

Как определить запросы, по которым реально попасть в топ-10 поисковиков

Добавьте конкурентов

На лист «Шкала» добавьте похожие по размеру сайты и гигантов. Агрегаторы, объявления и справочники мы уже заполнили — как правило, они не отличаются от ниши к нише.

В похожие добавляйте сайты, которые по трафику и ассортименту не сильно отличаются от вашего, в гиганты — сайты, которые в несколько раз обгоняют вас по трафику и ассортименту — Wildberries, например.

Кликните на кнопку «Расчет» и перейдите на лист «Сводка».

Как определить запросы, по которым реально попасть в топ-10 поисковиковТак выглядят заполненные сайты. Желтым выделено то, что нужно заполнить самостоятельно

Проанализируйте лист «Сводка»

На листе «Сводка» посмотрите на столбец E:

не соответствует — входить в топ долго и дорого

смешанная — входить в топ стоит, если уже вошли по «скорее соответствует» и «соответствует»

скорее соответствует — скорее всего, войти легко и недорого. Но лучше сначала обработать фразы «соответствует»

соответствует — входите по этим запросам, это недолго и недорого.

Как определить запросы, по которым реально попасть в топ-10 поисковиков

Был ли материал вам полезен?
Да
Нет
Спасибо
Отправляя форму, я принимаю пользовательское соглашение
Прочитайте еще
Обязательно ли создавать мобильную версию сайта?
просмотры1177
репосты 3
уровень Специалист
Как оценить вовлеченность посетителей в блоге?
просмотры2884
репосты 7
уровень Специалист
Разобраться в маркетинге
Как сформировать экспресс-прогноз посещаемости в SEO. Методика
просмотры5071
репосты 16
уровень Специалист
Есть ли смысл переезжать на HTTPS, если у меня небольшой интернет-магазин?
просмотры2276
репосты 6
уровень Новичок