Трафик с Яндекса падает, но в Гугле все в порядке. — KINETICA
Блог №1 для директоров по маркетингу
seo

Трафик с Яндекса падает, но в Гугле все в порядке. В чем проблема?

Добрый день. У нас интернет-магазин детских игрушек в Москве, а в последние полгода трафик с Яндекса начал сильно падать, при этом трафик с Гугла не меняется, даже немного растет, скажите в чем может быть проблема?

Артур

0
 Прочитать позже
3 минуты  |  время прочтения

Здравствуйте. Судя по всему пользователи просто не доходят до вашего сайта. Если трафик падает с одной поисковой системы, здесь могут быть следующие причины: ввели санкции, изменились алгоритмы ранжирования, в выдаче появились агрегаторы или дополнительные блоки.

Стоит учесть, что Яндекс в ранжировании отводит большую роль поведенческим факторам, отзывам пользователей на Картах и сторонних площадках, а также отвечаемости в чате, если сделана интеграция с Яндекс.Диалогами.

Как определить причины падения трафика

1. Проверьте уведомления о нарушениях и привязку региона в Яндекс.Вебмастере: «Диагностика» → «Безопасность и нарушения».  

Трафик с Яндекса падает, но в Гугле все в порядке. В чем проблема?

Обычно отображаются масштабные нарушения, вроде «малополезного контента» и «дорвея»

Проверьте региональность, так как это влияет на ранжирование сайта в выдаче по геозависимым запросам: «Информация о сайте» → «Региональность».

Возможные причины возникновения:

  • регион определялся автоматически и система ошибочно присвоила другой;

  • был изменен вручную пользователями с доступом к учетной записи;

  • регион определялся по Яндекс.Справочнику — там возникли проблемы с карточкой.

Трафик с Яндекса падает, но в Гугле все в порядке. В чем проблема?

2. Определите, на какие именно страницы упал трафик, сравните с изменением трафика по страницам в Гугле, чтобы исключить сезонные изменения спроса.

Например, летом был высокий спрос для категорий «детские надувные бассейны», страницы которых имели хорошую видимость в обеих поисковых системах.

Трафик с Яндекса падает, но в Гугле все в порядке. В чем проблема?

Снижение спроса привело к сокращению трафика на эти страницы

Теперь пользователи в Гугле приходят по другим запросам, но видимость этих категорий в Яндексе низкая. В таком случае нужно искать причины низкой видимости тех категорий. 

3. Проверьте наличие «просевших страниц» страниц в индексе Яндекса через оператор site:

Трафик с Яндекса падает, но в Гугле все в порядке. В чем проблема?

Через поиск

Трафик с Яндекса падает, но в Гугле все в порядке. В чем проблема?

Или через Яндекс.Вебмастер в разделе «Индексирование»

4. Посмотрите, по каким запросам приходили пользователи, как изменилась видимость сайта и позиции по этим запросам. Посмотреть отчет по запросам можно в Яндекс.Метрике — отчет «Поисковые запросы».

Данные по позициям вы можете получить из отчета «Поисковые запросы» в Яндекс.Вебмастере или через megaindex.com в отчете «История выдачи по запросу».

Трафик с Яндекса падает, но в Гугле все в порядке. В чем проблема?

Только высокочастотные и среднечастотные запросы

Если значительных изменений в позициях страниц нет, то возможно проблема в сниппете или в появлении дополнительных сервисов в выдаче, блоков рекламы, когда пользователи не кликают или не доходят до сайта.

Если позиции сайта по запросам снизились, изучите конкурентов:

  • проверить ассортимент продукции в сравнении с конкурентами;

  • узнать, какие есть пользовательские сервисы: видеообзоры в карточки товара, инструкции, сервис автоподбора, товарные листинги под пользовательские запросы и тд;

  • сравнить поведенческие метрики своего сайта и конкурентов: среднее время сессии, показатели отказов, глубина просмотра.

Трафик с Яндекса падает, но в Гугле все в порядке. В чем проблема?

Говорить о том, что какой-то параметр, связанный с поведением пользователей на сайте, плохой или хороший можно только в сравнении с конкурентами

Дополнительно обратите внимание на юзабилити сайта. Сильные различия в показателях могут говорить о том, что пользователям неудобно ориентироваться на сайте.

Также проверьте, какие каналы привлечения пользователей используют конкуренты — это может влиять на посещаемость сайта, скорость накопления поведенческих метрик, узнаваемость и доверие к бренду.

Приложить файл
Отправляя форму, я принимаю пользовательское соглашение
Был ли материал вам полезен?
Да
Нет
Спасибо
Сколько стоит улучшить мой сайт?
Отправляя форму, я принимаю пользовательское соглашение
Предложить статью
Мы ищем новых авторов, готовых писать честные и профессиональные статьи
Условия сотрудничества →
Прочитайте еще
Кейсы
Кейс «Стройхолдинг»
SEO-оптимизация сайта магазина стройматерилов «Стройхолдинг»
просмотры5809 Специалист
Какие факторы влияют на позиции в картах?
просмотры675
репосты 6
Новичок
Мультиканальная стратегия интернет-магазина драгоценных монет
С акцентом на таргетированную и креативную рекламу
Как организовать переезд сайта, чтобы не просесть по органике?
просмотры1138
репосты 4
Специалист