С начала 2016 года «Яндекс» тестировал новый формат медийной рекламы — смарт-баннеры. Мы одними из первых опробовали их и увеличили коэффициент транзакции для интернет-магазина спецодежды на 51%.
Раньше смарт-баннеры были доступны в бета-тестировании — возможностей и функций было меньше. С 27 марта они стали доступны всем пользователям «Директа», появились интересные дополнения. Теперь реклама стартует быстрее, тематик и дополнительных настроек заголовка стало больше, появились предварительный просмотр и ставки для смарт-объявлений.
Главное о смарт-баннерах
Смарт-баннеры — это медийная реклама с динамическим контентом и оплатой за клик. Ее уникальность в том, что система автоматически подбирает товары для баннера индивидуально под каждого пользователя.
Основные категории, в которых работают смарт-баннеры:
Но как мы уже упоминали, теперь тематика практически не ограничена. Нельзя запускать только объявления, требующие дисклеймера и указания на возрастные ограничения: медицина, культурные мероприятия, фильмы.
Аудиторию для показа смарт-баннеров можно подобрать по двум принципам:
Схема работы со смарт-баннером
Что настраивать в смарт-баннерах
При формировании смарт-баннеров вы можете настроить их вид, размеры, вставить свой логотип и фоновое изображение. А также обязательно необходимо будет сформировать фид для загрузки информации о рекламируемых товарах, причем вы можете использовать все товары из каталога либо настроить определенную выборку. Вот как выглядели баннеры нашего клиента:
После клика по товару на баннере вы переходите на его карточку на сайте
Комментарий эксперта
| Когда смарт-баннеры появились в бета-тесте, мы сразу их опробовали и оптимизировали: настраивали разные условия показа, группировали товары, тестировали стратегии и работали с ценой за клик — все это для увеличения CR. Андрей Сахабаев / PPC-специалист |
Для интернет-магазина спецодежды «Восток-Сервис» внедрили три разные группы-условия показа смарт-баннеров. В ротации каждой из них запустили по 21 баннеру разных размеров и форматов. Условия показа были такими:
За два месяца работы коэффициент транзакций стал на 51% больше, чем в среднем по кампании. При этом CPC был выше всего на 5 рублей.
Мы считаем, что смарт-баннеры должен попробовать каждый интернет-магазин, тем более сейчас, когда ими пользуется небольшое число рекламодателей.
P. S. Если хотите применить один или несколько способов из этой статьи для своего проекта — оставьте заявку. Мы будем рады помочь вашему бизнесу.
