Спрос в поисковике обычно коррелирует с реальным интересом к услугам. Или нет?
Отследить поисковый спрос — несложно, но как отследить интерес?
Мы попытались найти ответы на эти вопросы, и вместе с «Рейтингом Рунета» запустили, пожалуй, самый кинетический виджет на знаменитом портале ratingruneta.ru!
Виджет собирает данные о коммерческих запросах из Яндекс Wordstat и показывает спрос на популярные digital-услуги со срезами по периоду, региону и устройствам.
Раз в неделю виджет анализирует статистику по коммерческим запросам— «разработать интернет-магазин спб» или «продвинуть сайт москва».
В общем по тем, которые вводят, чтобы найти подрядчика, а не просто «погуглить» ;)
Сейчас спрос анализируется на девять услуг:
- PR;
- SEO;
- SMM;
- Таргетированная реклама;
- Контекстная реклама;
- Брендинг;
- Внедрение CRM;
- Разработка сайтов;
- Разработка мобильных приложений.
В планах — перфоманс, интернет-маркетинг, поддержка сайтов и разработка корпоративных решений.
Для каждой услуги вы можете:
1. Указать период.
2. Посмотреть статистику по всем устройствам плюс отдельную по десктопам и мобильным.
3. Выбрать всю Россию или один из шестнадцати городов-миллионников.
Это MVP, и если виджет взлетит — будут и улучшения: города, услуги, другие представления данных. Детальнее про планы — в предыдущем релизе.
Кому и зачем нужен виджет
Агентствам. Виджет позволяет сравнить спрос на услугу в целом и у вас. Если спрос на рынке растет, а у вас нет или падает, это сигнал, что в маркетинге что-то не так. Или наоборот, можно проанализировать, что такого правильного вы делаете.
- Данные за большой период можно использовать, чтобы скорректировать маркетинговую стратегию.
- Срез по устройствам позволяет понять, как работают десктопная и мобильная версии вашего сайта в сравнении со спросом.
- Срезы по регионам подсказывают, на кого стоит таргетироваться.
Заказчикам. Кажется, что эта информация может быть полезна не только агентствам. Рост спроса на рекламную услугу может означать, что она хорошо работает. Или у неё очень хороший маркетинг. В любом случае полезно присмотреться к тому, что другие компании хотят заказать и понять, почему.
Это что, аналог Google Trends и трендов в Яндекс.Вебмастере?
Круче. В Яндекс.Вебмастере из digital-услуг есть только создание сайтов и нет разбивки по регионам.
У Google Trends дела ещё хуже.
Во-первых, там есть неточные данные. Возьмём, например, статистику по запросу «разработка сайтов» за последние 30 дней:
Видите скачки от 0 до 100 за один день? Такое в реальности случается крайне редко. Это либо ошибка, либо накрутки. И вы можете себе представить ноль запросов в день у «разработки сайтов»? Мы — нет.
Во-вторых, это ручная работа, о чём говорили в начале статьи: собрать семантику, вбить руками каждый запрос, время от времени актуализировать запросы и все свести. Нужно много времени. А в виджете получился готовый анализ.
Наконец, у Гугла нет срезов по устройствам.
Подписка на обновления виджета
Подписавшимся на обновления «Рейтинг Рунета» вышлет списки анализируемых запросов по каждой услуге. Из практически 1 800 запросов можно взять за основу, те по которым вам нужны лиды из поиска, и/или сравнить со своей семантикой.
В каждом списке есть данные, которые вы видите на скриншоте: запрос со ссылкой на график, среднее, медиана и «коэффициент накрученности».
Подписаться на виджет можно здесь. А чтобы посмотреть другие статьи о нашей работе — заглядывайте к нам в блог. Там мы делимся полезными фишками по SEO, контексту, таргету и email, разбирая все на примерах из нашего опыта.
