Редактура статьи занимает у нас больше всего времени при работе над
до 9 часов
тратим на редактуру статьи
Определяем структуру
Сначала редактор читает статью и смотрит, как можно изменить структуру статьи: мы стараемся не использовать вложенную структуру, потому что она сложна для восприятия читателем. Вложенная структура — это когда подзаголовок воспринимается в связке с другим подзаголовком:
Когда мы избавились от вложенной структуры, начинаем приводить сам текст в порядок: добавляем рамки, сноски и другие якорные элементы, за которые будет цепляться взгляд читателя. Помимо этого мы стараемся сделать так, чтобы читатель понял главную мысль из начала текста: нам неважно, сколько процентов статьи прочитает человек. Важно, чтобы он получил информацию, которую мы хотим донести, и доверился нашему бизнесу.
Эта метрика важна, чтобы оценить, какую информацию читатель успевает получить в статье и на каком моменте он перестает читать статью.
Анализируя эти данные, понимаем, как люди читают статьи и на основе этого улучшаем их.
Якорными элементами называем любые выделения в тексте. Это может быть выделение жирным, рамка, сноска, картинка, которая подтверждает мысль.
Часто якорные элементы называют иллюстрациями
Якорный элемент дублирует или дополняет информацию в тексте. Он нужен, чтобы читатель не терялся и получал важную информацию даже при беглом просмотре.
Дополняем статьи важными для нас смыслами
После определения структуры смотрим на текст глазами целевой аудитории. На этом этапе мы понимаем, какие моменты в тексте будут непонятны читателям и что нужно добавить в текст.
В конце концов определяем, чем можем дополнить каждый из пунктов статьи: редактор оставляет комментарии, чтобы специалист добавил
Убираем из текста «стоп-слова» и упрощаем синтаксис
Когда мы сформировали структуру текста, начинаем редактировать синтаксис: убираем стоп-слова, и упрощаем предложения:
| Сложно и со | Просто и без |
| При запуске контекстной рекламы нужно провести комплекс действий в рекламной системе. Эти действия разнообразны (настройка рекламной кампании, поиск ключевых фраз, оформление баннеров для РСЯ), но каждое из них очень важно. | Когда мы запускаем контекстную рекламу, мы:
Если забыть сделать что-то — CPA будет выше. |
| Для совершения покупки на нашем сайте войдите в свой личный кабинет, который привязан к вашей почте. | Чтобы купить у нас, войдите в личный кабинет. |
При упрощении синтаксиса руководствуемся личным опытом, а также принципами, описанными в книгах и блоге Максима Ильяхова.
Подробнее о
Из статьи удаляем усилители и абстрактные оценки. Любую фразу стараемся подтвердить фактами:
| Не ок | Ок |
| Наш блог — лучший блог про | Наш блог читает 100 000 человек в месяц — это больше, чем у любого другого блога. |
| Мы делаем лучшую мебель в городе. | Из 100 проданных диванов нам вернули только 1. |
| У нас самые выгодные ставки по кредиту. | Ставка по кредиту — от 12 до 25%. |
Добавляем кнопки и ссылки
Когда текст стал понятным, думаем, куда можно добавить ссылки на наши предыдущие статьи или услуги. Добавляем их в те места, где они будут смотреться органичнее: например, когда говорим о карте потребностей покупателя — вставляем ссылку на статью об этом.
Зачем все это
Редактура текста — один из самых важных этапов в реализации
При этом текст улучшается даже не с точки зрения орфографии, а с точки зрения полезности и важности информации для читателя. Ошибку, если она есть, можно исправить в любой момент несколькими кликами в админке, а вот редактировать смысл текста — долго и сложно, над этим нужно работать с самого начала.
