Назад

ТОП-10 выдающихся выступлений на TED для маркетологов

5

5 минут  |  время прочтения

Интернет-маркетинг — не только исследования, статистика, графики, анализ целевой аудитории, стратегия и кейсы. Это еще и потрясающие идеи, без которых ничего не будет работать. А лучшая площадка для распространения идей — конференция TED.

Мы собрали 10 самых выдающихся выступлений на TED, которые должен посмотреть каждый маркетолог. Все видео с русскими субтитрами.

1. Биткойн. Пот. Tide. Будущее за валютой брендов
2. Как облегчить выбор
3. Выбор, счастье и соус для спагетти
4. Дизайн и открытия
5. Как распространить свои идеи
6. Племена, которые мы ведем за собой
7. Как физика помогает мне в маркетинге
8. Уроки жизни от человека рекламы
9. Чего хотят потребители
10. Величайшее когда-либо проданное TED выступление

ТОП-10 выдающихся выступлений на TED для маркетологов

Пол Кемп-Робертсон

Основатель Contagious Communications

Биткойн. Пот. Tide. Будущее за валютой брендов

Любая валюта основана на доверии к банкам и государству, но с развитием маркетинговых технологий, стали появляться новые виртуальные виды валюты, которые создают бренды. Это бонусы, воздушные мили, игровые очки, и так далее. Например, 30% покупок в Starbucks совершаются на бонусы Star Points, а непотраченных воздушных миль в мире больше, чем долларов в обороте.

Из этой лекции вы узнаете:

  • Как появляются виртуальные валюты и какое у них будущее;
  • Что такое биткоин;
  • Как реальные продукты заменяют деньги;
  • Сколько людей пользуются виртуальной валютой.

ТОП-10 выдающихся выступлений на TED для маркетологов

Шина Айенгар

Профессор Колумбийского университета

Как облегчить выбор

Люди мечтают о специально разработанных для них товарах и услугах, но как только появляется выбор из сотни различных вариантов, они приходят в ужас. Этот феномен еще называют «параличом выбора», когда изобилие вариантов сначала воодушевляет, но затем отталкивает из-за страха выбрать не самое лучшее.

Шина Айенгар расскажет о четырех маркетинговых механиках, которые научат вас помогать пользователям принимать решения.

ТОП-10 выдающихся выступлений на TED для маркетологов

Малкольм Гладуэлл

Писатель, автор книги «Переломный момент»

Выбор, счастье и соус для спагетти

Малкольм Гладуэлл рассказывает историю о том, как известный маркетолог Говард Московиц в конце XX века изменил рынок пищевой промышленности, пересмотрев подход брендов к тестированию продукции.

Из этого выступления вы узнаете, почему фокус-группы приводят маркетологов к неудачам, и как этого избежать.

ТОП-10 выдающихся выступлений на TED для маркетологов

Дэвид Карсон

Графический дизайнер

Дизайн и открытия

За свою карьеру дизайнера Дэвид Карсон работал с крупнейшими мировыми брендами: Pepsi, Ray Ban, Nike, Microsoft, Armani, Levi’s, AT&T, Toyota, MTV, Mercedes, и др.

В этой лекции Дэвид презентует свои лучшие работы, покажет интересные фотографии и изображения, которые его вдохновляют. А также расскажет, в чем сила дизайна, и как он влияет на маркетинг и людей в целом.

ТОП-10 выдающихся выступлений на TED для маркетологов

Сет Годин

Маркетолог, автор деловых книг

Как распространить свои идеи

У людей слишком мало времени, чтобы усваивать всю информацию, которая их окружает, поэтому они привыкли многое игнорировать. Сет Годин рассказывает, почему странные и, на первый взгляд, никудышные идеи работают лучше, чем обыденные.

Племена, которые мы ведем за собой

Еще одна лекция Сета Година, в которой он утверждает, что интернет покончил с массовым маркетингом и возродил форму взаимодействия из далекого прошлого — племена. Сет рассказывает, как вы можете использовать концепцию племен, чтобы найти аудиторию, которая последует за вашим брендом.

ТОП-10 выдающихся выступлений на TED для маркетологов

Дэн Кобли

Бизнес-партнер венчурного фонда Blenheim Chalcot

Как физика помогает мне в маркетинге

Кажется, что у физики и маркетинга нет ничего общего, однако, бывший директор по маркетингу в Google уверен в обратном. Дэн Кобли расскажет, как второй закон Ньютона, термодинамика и принцип неопределенности Гейзенберга помогут вам понять фундаментальные основы брендинга.

ТОП-10 выдающихся выступлений на TED для маркетологов

Рори Сазерленд

Вице-председатель Ogilvy Group UK

Уроки жизни от человека рекламы

Реклама часто выходит за рамки простого описания товара и его характеристик, она наделяет продукт дополнительными ценностями — эмоциональными ассоциациями. Обычно маркетологи добиваются этого через образ, который основан на личностных переживаниях или инсайтах целевой аудитории.

Рори Сазерленд расскажет, что влияет на поведение потребителей, и как реклама воздействует на восприятие продукта.

ТОП-10 выдающихся выступлений на TED для маркетологов

Джозеф Пайн

Писатель, бизнес-консультант

Чего хотят потребители

Джозеф Пайн, автор книги «Массовая кастомизация: новый рубеж конкуренции», рассказывает, как менялась мировая экономика: от аграрной, индустриальной и индивидуальной, до экономики впечатлений.

Из этой лекции вы узнаете:

  • Что такое аутентичность в маркетинге;
  • Зачем ее ищут современные потребители;
  • Почему бренды не могут ее продать.

ТОП-10 выдающихся выступлений на TED для маркетологов

Морган Сперлок

Режиссер-документалист, телепродюсер, сценарист

Величайшее когда-либо проданное TED выступление

Морган Сперлок, режиссер фильмов «Двойная порция» (номинировался на оскар в 2004 году), «Так где же ты, Усама бин Ладен?» и «Фрикономика». рассказывает, как и зачем он создал документальный фильм о брендах, рекламе и продакт-плейсменте «Величайший фильм из всех когда-либо проданных».

В лекции режиссер показал, как вел переговоры с маркетинговыми агентствами, пытаясь получить финансирование на съемку фильма, и что из этого вышло.

Если вы не нашли в подборке интересующее вас выступление, или хотите им поделиться, напишите нам в Facebook или на электронную почту.

Был ли материал вам полезен?
Да
Нет
Спасибо
Подпишитесь на рассылку
Мы ищем новых авторов, готовых писать честные и профессиональные статьи
Читать ещё
Читать ещё
Читать ещё
Читать ещё
Читать ещё
Читать ещё