Что такое контентное проектирование и зачем нужно?

Всеволод, во время контентного проектирования мы формируем структуру страницы, в которой перечисляются необходимые контентные блоки и требования по их наполнению. Задача контентного проектирования — создать структуру страниц, которая будет закрывать потребности пользователя, вызывать доверие, а также будет конкурентоспособной для ранжирования по выбранным запросам.

Проектирование помогает распределить страницы по сформированной семантике, чтобы проект был SEO-friendly.

Если не сделать эти изменения на старте — потом будет слишком дорого. Это как менять фундамент дома после того, как он уже построен и в нем живут люди.

Контентное проектирование — это не ТЗ на текст

Оно включает в себя более глубокую и подробную проработку контента, которая не ограничивается только текстом.

В структуру входят список релевантных блоков, фразы для перелинковки, описания товаров и услуг, метрики доверия.

Проектирование структуры страницы проводится на основе сформированной семантики с учетом скоринга, анализа конкурентов в выдаче и ниши в целом.

Смотрим, какие блоки расположены на странице у конкурентов, выбираем те, которые встречаются у большинства и с высокой вероятностью влияют на ранжирование. Также добавляем рекомендации по тем информационным блокам, которые повышают доверие к странице у пользователей и поисковых систем.

На основе полученных данных формируем техническое задание по добавлению и наполнению страницы.

Таким образом процесс получается таким:

1. Формируем семантику и ее скоринг — определяем фразы, по которым будет ранжироваться сайт.
2. Распределяем семантику по кластерам и посадочным — смотрим, на какие запросы должны вести страницы.
3. Формируем структуру разделов и подразделов на основании распределенной семантики — определяем структуру сайта.
4. Формируем контентные и функциональные блоки для сквозных подразделов — определяем, что лучше заложить с самого начала, чтобы улучшить ранжирование.
5. Формируем требования по текстовому контенту, метаданные.

Если не сделать все это с самого начала — сайт не выйдет в топ поисковиков. А в дальнейшем эти изменения будут стоить дороже — потому что на этапе контентного проектирования мы готовим сайт по структуре. Если вводить изменения позже — понадобится больше времени и, соответственно, денег.