Проект: andersen-bs.ru
Регион: Роcсия и страны СНГ
Результат: Количество переходов выросло на 73%, средняя позиция в Яндексе (по всем запросам) — на 21%
У проекта была низкая видимость в Яндексе. Для улучшения позиций в этой поисковой системе и коэффициента конверсии решили внести ряд изменений.
1. Изменили сквозное меню сайта
Как было
![73% рост трафика из Яндекса<br> в нише оффшоров](/uploads/widget/image/71/4859ec8c5fa167daca2708ab0d8f02e4c829d7fa.jpg)
Раньше была только ссылка на страницу «Каталог услуг», с которой уже переходили на посадочную отдельной услуги.
![73% рост трафика из Яндекса<br> в нише оффшоров](/uploads/widget/image/50/13e5aafe5aba6773b5e013c555d6f4c57ffd8765.jpg)
Как стало
![73% рост трафика из Яндекса<br> в нише оффшоров](/uploads/widget/image/19/766a8a17521c92a9002e0be04c79807e9251991b.jpg)
Все услуги вынесли в подменю. Такое решение приняли по нескольким причинам:
Ссылки в меню передают больший вес продвигаемым страницам.
Если услуги и подуслуги расположены в меню, пользователь переходит к ним в один клик, а не два или три. Это значит, что меньше посетителей отвалится на пути до страницы. А чем больше посещений, тем больше не только конверсий, но и поведенческих показателей, которые продвигают отдельные страницы в ТОП.
Анализ конкурентного окружения показал, что лидеры ТОПа Яндекса по ключевым запросам и региону имеют меню со списком услуг.
Отдельный аргумент в пользу этого решения — легкая реализация. Оно не требует много часов разработчика или изменения дизайна, что отвечало требованиям клиента.
2. Добавили таблицу готовых оффшоров с формами заявки
Поведенческие показатели — ключевые для Яндекса. Чтобы их повысить, на страницу основной услуги «Готовые оффшоры» добавили таблицу с кнопками заказа и главной информацией: странами, стоимостью, сроками, дополнительными условиями (наличие счета, номинального сервиса и др.).
Таблица готовых оффшоров с формами заявки
3. Оптимизировали скорость загрузки сайта
Скорость загрузки сайта была в красной зоне. Чтобы повысить лояльность посетителей и поисковых систем, реализовали рекомендации на оптимизацию скорости. В зависимости от контента удалось повысить скорость загрузки до средней на главной странице и высокой на внутренних.
![73% рост трафика из Яндекса<br> в нише оффшоров](/uploads/widget/image/90/13ed185c90d4e05e3c688da29daccdb50a964241.jpg)
4. Оптимизировали внутреннюю перелинковку
Чтобы сделать сайт удобнее для пользователей, повысить вовлечение и перераспределить ссылочный вес на более приоритетные страницы, внедрили систему внутренней перелинковки.
![73% рост трафика из Яндекса<br> в нише оффшоров](/uploads/widget/image/92/6d012cf08e5a7d3832a79253451fea1d5b6c3695.jpg)
5. Добавили страницу (на статичном ЧПУ) с таблицей сравнения оффшоров
На сайте был функционал сравнения условий оффшоров в разных странах, но для сравнения нужно было отдельно посещать страницы юрисдикций, добавлять их к сравнению и переходить на страницу сравнения. При этом URL страницы генерировался нечеловекоподобный, нагроможденный из названий разных юрисдикций.
Для удобства пользователя и повышения поведенческих показателей мы создали страницу с таблицей сравнения всех юрисдикций, а URL сделали ЧПУ (человекоподобным).
![73% рост трафика из Яндекса<br> в нише оффшоров](/uploads/widget/image/81/047458310b6a9dde243072a93ecd5ad793aca3b1.jpg)
6. Добавили чат в поиск Яндекса
Использование сервисов Яндекса повышает лояльность этой поисковой системы к сайту, а сам чат позволяет начать общение с пользователем еще на странице поиска.
![73% рост трафика из Яндекса<br> в нише оффшоров](/uploads/widget/image/16/333defeaec837fafdc554f5054b373bb8da2c2f8.jpg)
Результаты
![73% рост трафика из Яндекса<br> в нише оффшоров](/uploads/widget/image/54/5e0b16f72eecbce62a617382d2324c012fe7ad54.jpg)
Количество посещений страниц с ключевыми услугами — «Готовые оффшоры», «Регистрация оффшоров», «Оффшорные счета» и др. — выросли по сравнению с предыдущим периодом.
![73% рост трафика из Яндекса<br> в нише оффшоров](/uploads/widget/image/53/91c2f48a4a79db7305850b1cc23f01e38d5ad8d8.jpg)
Доля переходов из Яндекса в общем трафике из поисковых систем выросла за год с 15,2% до 44,8%.
![73% рост трафика из Яндекса<br> в нише оффшоров](/uploads/widget/image/62/f8d6303c26713602dc1177298ca929ea41e028db.jpg)
Изменение показателей по запросу «регистрация оффшоров» за 4 месяца.
![73% рост трафика из Яндекса<br> в нише оффшоров](/uploads/widget/image/95/d186552a7cb52114a7b29037ff53d8badd093542.jpg)
Изменение средних показателей сайта (по всем ключевым запросам) за 4 месяца.
![73% рост трафика из Яндекса<br> в нише оффшоров](/uploads/widget/image/36/82de3dd0bc0475723ab8d79554ca5c91bdfa92a2.jpg)
Также знакомьтесь с другими нашими кейсами в блоге.