Стоит ли покупать рекламу на Яндекс.Картах, если уже продвигаемся в Директе?

Никита, попробовать продвижение на Картах мы советуем нашим клиентам, которых продвигаем в Директе, когда выполняются 2 условия:

• У клиента локальный бизнес, а значит, первичная задача — привести людей в точку оффлайн, а не на сайт.
• Клиент оказывает популярную услугу, на которую есть готовый спрос.

Если сравнивать Директ и Карты, то, например, в тематике изделий из камня (изготовление столешниц, подоконников, лестниц и т.д.) мы получили меньше заявок с Карт, но при этом они стоили дешевле:

• Количество заявок с Яндекс.Директа в 2 раза больше, чем с Яндекс.Карт.
• CPA заявок с Яндекс.Карт на 50% ниже, чем CPA с кампаний в Яндекс.Директе.

Сколько стоит реклама на Яндекс Картах в 2026 году. Единого прайса нет: цену Яндекс Бизнес рассчитывает автоматически для каждой компании и показывает в кабинете при заказе. На неё влияют рубрика, адрес, срок размещения и прогноз целевых клиентов. Минимальный срок приоритетного размещения 90 дней, при оплате на 180 и 360 дней действуют скидки 12,5% и 25%. Подробности и виды размещения разобрали в разделе «Сколько стоит реклама на Яндекс Картах в 2026 году».

Дальше мы расскажем, что нужно учесть, чтобы успешно продвигаться на Яндекс.Картах, но сначала — небольшая сводка.

Вы должны быть готовы отслеживать трафик, который идет сразу в точку офлайн, а не на сайт

Одно из преимуществ платного продвижения на Яндекс.Картах — расширенная карточка компании. По сути это мини-лендинг с витриной товаров и услуг, акциями, кнопкой действия — в общем, всем тем, что нужно пользователю, чтобы принять решение прямо здесь, в веб-сервисе или приложении.

Это преимущество оборачивается необходимостью в более глубокой аналитике: судить об эффективности рекламы на Яндекс.Картах нельзя так, как мы это привыкли делать в Директе — по количеству переходов на сайт.

Здесь необходимо учитывать еще и количество построенных маршрутов, кликов на номер телефона и кликов на кнопку действия. А самое сложное с точки зрения аналитики, что часть пользователей вообще просто открывают расширенную карточку, изучают ее и дальше не совершают ни одно из вышеперечисленных действий, которые можно отследить, а просто закрывают веб-сервис или мобильное приложение и приезжают в компанию. Поэтому хорошо, если у вас в культуре компании заложено спрашивать клиента, откуда он о вас узнал.

Вы должны быть уверены в качестве своего сервиса и с готовностью отрабатывать комментарии клиентов на Картах

Еще одно преимущество приоритетного размещения заключается в том, что ваша компания показывается в верху выдачи в ответ на запрос пользователя. Но если ваши конкуренты тоже оплатили рекламу на Картах, в силу вступает условие: чем выше у компании рейтинг, тем выше она показывается в выдаче.

Любой пользователь может оставить отзыв на Яндекс.Картах и повлиять на ваш рейтинг — с одной стороны, это дает отличную возможность развивать данный рекламный канал еще и в рамках SERM, то есть стимулировать клиентов, которые остались довольны услугой, оставить положительный отзыв на Картах, предотвращать негативные отзывы или грамотно их отрабатывать и повышать за счет этого авторитет компании и лояльность к ней.

С другой стороны, если вы не занимаетесь вопросами репутации в сети, не отслеживаете отзывы и не отрабатываете их, вы можете получить обратный эффект от размещения на Картах.

Задача Яндекса — обратить внимание пользователей на вашу компанию, привести их к вам на расширенную карточку, мини-лендинг. Но никакие фотографии, логотипы, кнопки действия и прочие преимущества приоритетного размещения не помогут сконвертировать это внимание в клиента, если у вас на карточке сплошные негативные неотработанные отзывы.

Негативный отзыв, уверенно отработанный компанией на Яндекс.Картах

На вашу услугу должен быть высокий спрос

Реклама на Яндекс.Картах, как и поисковая реклама в Яндекс.Директе, работает на этапе воронки «Готовый спрос» — пользователи приходят в веб-сервис или приложение, чтобы ввести в поисковую строку: «мебель на заказ», «где поесть» и выбрать на карте оптимальный вариант.

Если спрос на услугу высокий и вы окружены конкурентами, на Картах это выглядит как десятки-сотни мелких синих точек, среди которых где-то есть и ваша. Это хороший повод задуматься о приоритетном размещении, потому что еще одно из его преимуществ — крупная зеленая метка, которая делает вашу компанию заметней на фоне конкурентов и повышает вам CTR.

Цена вопроса

В отличие от Директа, где вы платите за клики, то есть за переходы пользователей по объявлению на сайт, приоритетное размещение на Картах оплачивается принципиально иначе: вы выбираете срок (90, 180 или 360 дней) и платите фиксированную стоимость.

При этом, для каждой компании она рассчитывается индивидуально — учитываются регион, тематика, срок размещения (чем он больше, тем выше скидка). Делается это автоматически с использованием технологий машинного интеллекта — достаточно создать личный кабинет в Яндекс.Картах и стоимость будет определена.

Минимальная стоимость —  1 730 рублей в месяц.

Цены и условия указаны на 2020 год. Сейчас продвижение на Картах подключают в Яндекс Бизнесе: кроме приоритетного и брендированного размещения, там есть Рекламная подписка, которая сама запускает объявления, в том числе в Поиске Яндекса и на сайтах партнёров. Стоимость Яндекс по-прежнему рассчитывает для каждой компании отдельно.

Сколько стоит реклама на Яндекс Картах в 2026 году

Фиксированных тарифов в справке и условиях Яндекс Бизнеса нет. Стоимость определяется автоматически и отображается в рублях в кабинете при заказе услуги. Вот что известно из официальных документов на октябрь 2026 года (условия в редакции от 28.09.2026):

• От чего зависит цена: рубрика организации, её адрес, срок размещения, стоимость целевого клиента и прогноз числа целевых клиентов.
• Срок: минимальный срок приоритетного размещения 90 дней. Бюджет распределяется равномерно на весь срок и расходуется на переходы.
• Скидки за срок: 12,5% при оплате на 180 дней и 25% на 360 дней. Сетям дают ещё 5% от 50 связанных организаций и 10% от 100, скидки суммируются.
• Бюджет Рекламной подписки: в кабинете предлагают минимальный, оптимальный, максимальный или свой бюджет и для каждого показывают прогноз потенциальных клиентов. Деньги списываются ежедневно равными долями.
• Режим «Максимальный трафик» повышает стоимость размещения до четырёх раз по сравнению с обычным.
• Брендированная метка с логотипом: цену называет менеджер Яндекс Бизнеса по заявке.

Точную сумму для вашей компании покажет только кабинет Яндекс Бизнеса. Цифры 2020 года выше (от 1 730 ₽ в месяц) оставили для истории, ориентироваться на них не стоит.

Какие виды рекламы есть на Яндекс Картах и как они выглядят

• Рекламная подписка. Объявления показываются в Поиске Яндекса, в Картах и Навигаторе, на внешних площадках, а также в блоках «Похожие места» в карточках конкурентов и «Похожие организации» в поиске. Бюджет система распределяет по площадкам сама, туда, где ждёт больше конверсий.
• Приоритетное размещение. Сейчас доступно только сетям, компаниям без филиалов Яндекс предлагает другие форматы. Компания поднимается выше в поиске по целевым запросам (первое место Яндекс не гарантирует), получает крупную зелёную метку, которая видна в часы работы, расширенную карточку с акцией, кнопкой действия, товарами и услугами, показы в блоках «Похожие места» и подменный номер для учёта звонков. По данным Яндекса, с зелёной меткой маршрутов к компании строят в среднем на 39% больше.
• Брендированное приоритетное размещение. К метке добавляется логотип компании, её видят при поиске по названию или виду деятельности. Онлайн-компаниям формат недоступен.
• Супербрендированное размещение. Метки с логотипом видны на определённых масштабах карты даже без поискового запроса.

Как разместить рекламу на Яндекс Картах

1. Добавьте или подтвердите карточку организации в Яндекс Бизнесе и заполните её: адрес, часы работы, фото, товары и услуги.
2. В кабинете выберите формат: Рекламную подписку или, если у вас сеть, приоритетное размещение.
3. Выберите один из предложенных бюджетов или задайте свой и посмотрите прогноз клиентов.
4. Оплатите размещение. Показы, переходы, маршруты и звонки смотрите в кабинете, а решение о канале принимайте не раньше чем через три месяца.

В итоге

Продвижение на Картах может быть эффективнее, чем в Директе — так, например, Яндекс.Карты у нас отработали лучше Директа в рекламной кампании сети семейных кафе Андерсон.

Если вы локальный бизнес и продвигаетесь в Директе, посмотрите разбор Яндекс Директ для фитнес-клуба: там показали, как корректировками ставок сузить показы до радиуса вокруг точки.

Мы рекомендуем попробовать приоритетное размещение на Яндекс.Картах, если все перечисленные утверждения для вас верны:

• Вы готовы отслеживать трафик, который идет сразу в точку офлайн, а не на сайт;
• Вы уверены в качестве своего сервиса и готовы отрабатывать комментарии клиентов на Картах;
• На вашу услугу сформирован высокий спрос и вы окружены десятками-сотнями конкурентов.

После трех месяцев размещения в личном кабинете во вкладке «Реклама» накопится статистика: сколько было показов, кликов, кликов по кнопке призыва к действию, построенных маршрутов, целевых звонков. Тогда уже на основе этих данных вы сможете принять итоговое обоснованное решение, стоит ли вам продвигаться на Картах или нет.

Частые вопросы

Что лучше: реклама на Яндекс Картах или в Директе?

Зависит от задачи. Если бизнес локальный, на услугу есть готовый спрос и клиента нужно привести в точку, Карты часто дают более дешёвые заявки. В нашем примере с изделиями из камня Директ принёс в два раза больше заявок, но заявка с Карт стоила на 50% дешевле. Поэтому каналы лучше использовать вместе.

Что даёт приоритетное размещение на Яндекс Картах?

Компания показывается выше конкурентов без платного размещения по целевым запросам в Картах и Навигаторе, получает заметную метку на карте и расширенную карточку: логотип, витрину товаров и услуг, акцию, кнопку действия. Если конкуренты тоже платят, выше будет компания с более высоким рейтингом.

Сколько стоит реклама на Яндекс Картах?

Фиксированной цены нет: Яндекс Бизнес считает её автоматически по рубрике, адресу, сроку и прогнозу целевых клиентов и показывает в кабинете при заказе. Минимальный срок приоритетного размещения 90 дней, за 180 и 360 дней дают скидки 12,5% и 25% (условия от 28.09.2026). Для истории: в 2020 году минимум был 1 730 ₽ в месяц, брендированная метка стоила от 149 900 ₽.

Какая аудитория у Яндекс Карт?

В 2020 году у Карт было больше 50 млн пользователей в месяц, 46% из них — жители Москвы и области. По данным Яндекса на октябрь 2024 года, общая месячная аудитория Карт, Навигатора и Метро превысила 90 млн человек.

Как отзывы влияют на рекламу на Яндекс Картах?

Напрямую: рейтинг влияет на порядок показа среди компаний с платным размещением, а неотработанный негатив мешает превратить просмотр карточки в визит. Просите довольных клиентов оставить отзыв, отвечайте на негатив по существу и следите за рейтингом.

Почему конкуренты на Яндекс Картах получают больше трафика?

Чаще всего у них приоритетное размещение: такая компания показывается выше тех, кто не платит, получает заметную зеленую метку и расширенную карточку, которую Карты рекомендуют в карточках конкурентов. Если платят несколько компаний, выше та, у которой выше рейтинг. Поэтому на трафик влияют и отзывы: просите довольных клиентов их оставлять и отвечайте на негатив.

Как работает реклама на Яндекс Картах?

Вы платите за продвижение карточки, а Яндекс показывает компанию тем, кто ищет похожие товары и услуги: выше в поиске Карт и Навигатора, в блоках «Похожие места» у конкурентов, в Поиске Яндекса и на других площадках. Бюджет распределяется на весь срок и расходуется на переходы, а результат видно в кабинете: показы, переходы, маршруты, звонки.

Можно ли купить приоритетное размещение для одной точки?

По справке Яндекс Бизнеса на октябрь 2026 года приоритетное размещение доступно только сетям. Компаниям без филиалов Яндекс предлагает другие форматы продвижения, например Рекламную подписку с показами в Картах, Навигаторе и Поиске.

Что такое брендированное приоритетное размещение?

Это приоритетное размещение, при котором к метке компании на Картах и в Навигаторе добавляется логотип. Минимальный срок 90 дней, цену называет менеджер Яндекс Бизнеса. Есть и супербрендированный вариант: метки с логотипом видны на карте даже без поискового запроса.

Как выглядит реклама на Яндекс Картах?

Как крупная зелёная метка вместо мелкой синей точки, логотип на метке при брендированном размещении, расширенная карточка с акцией и кнопкой действия и строка компании выше конкурентов в результатах поиска. Реклама также появляется в блоках «Похожие места» в карточках других компаний.

Источники

• Справка Яндекс Бизнеса: реклама и продвижение компании на Картах
• Fomag.ru: месячная аудитория геосервисов Яндекса превысила 90 млн пользователей (октябрь 2024 года)
• Справка Яндекс Бизнеса: приоритетное размещение
• Справка Яндекс Бизнеса: брендированное приоритетное размещение
• Справка Яндекс Бизнеса: Рекламная подписка
• Условия размещения «Приоритетное размещение» (редакция от 28.09.2026)
• Условия оказания услуги «Рекламная подписка» (редакция от 28.09.2026)

Статья обновлена в октябре 2026 года.