Для SEO-продвижения в регионах используют три схемы: отдельный поддомен под каждый город (barnaul.site.ru), подпапки на одном домене (site.ru/barnaul/) или региональные страницы внутри каталога (site.ru/catalog/multyvarki-v-barnaule/). Поддомены подходят, когда в городах есть свои филиалы с разными ценами и ассортиментом. Подпапки выбирают, если вести отдельные сайты некому. Региональные страницы нужны, когда офисов в регионах нет, а продажи идут по всей России.
Нельзя выбрать один способ SEO-продвижения и использовать его всегда и везде — все зависит от тематики бизнеса, региона и приоритетной поисковой системы.
Приведем простой пример — к нам зашел интернет-магазин стройматериалов с широкой географией и большим размахом цен. И способ продвижения будем предлагать в зависимости от запроса клиента:
- Есть представительства в разных городах, и каждое нужно продвигать отдельно — порекомендуем поддомены.
- Регионы не могут управлять сайтами самостоятельно — рассмотрим подпапки.
- На проекте нет представительств в разных городах — остановимся на региональных подразделах.
В постере мы подробно разобрали особенности каждого из способов продвижения.
Берите на заметку и сохраняйте, чтобы не потерять. Ссылка на скачивание — здесь.
Способ 1. Поддомены для каждого города
Каждому региону создается отдельный поддомен: barnaul.site.ru, kirov.site.ru, kazan.site.ru. По сути это самостоятельные сайты с полным управлением в каждом городе: свои цены, ассортимент, контакты и акции. Если на главном домене раздел с мультиварками открывается по адресу site.ru/catalog/multyvarki/, то в Барнауле тот же раздел будет по адресу barnaul.site.ru/catalog/multyvarki/.
Как настроить
- Добавьте каждый поддомен в Яндекс Вебмастер как отдельный сайт и подтвердите права на него.
- Задайте каждому поддомену свой регион в разделе «Региональность» Вебмастера и заведите в Яндекс Бизнесе филиал с адресом в этом городе и ссылкой на поддомен.
- Сделайте для каждого поддомена свои файлы robots.txt и sitemap.xml.
- Укажите на страницах местный телефон и адрес, а название города добавьте в title, description и заголовки.
- Свяжите поддомены между собой и с главным доменом: переключатель города в шапке, ссылки в подвале.
Плюсы
- Каждый город продвигается отдельно: свои тексты, цены, ассортимент и позиции.
- Если с одним из поддоменов что-то случится, на основной домен это не повлияет.
- Поддомен получает тот же ИКС, что и основной домен: если у site.ru ИКС 1 000, у barnaul.site.ru будет столько же. Сам ИКС Яндекс в ранжировании не учитывает, но поддомену сайта с историей обычно проще начать продвигаться.
Минусы
- Каждый поддомен приходится вести как отдельный сайт: контент, техническое состояние, ссылки, аналитика. С каждым новым городом затраты растут.
- Если поддомены отличаются только названием города, поисковики увидят почти одинаковые страницы и будут ранжировать их хуже.
- Цены и наличие приходится обновлять в каждом городе отдельно.
Способ 2. Подпапки на одном домене
Суть способа в том, чтобы создать на одном домене отдельные папки для каждого города: site.ru/barnaul/catalog/multyvarki/, site.ru/kirov/catalog/multyvarki/. Получится домен с разветвлениями, который поисковики будут воспринимать как единый сайт.
Как настроить
- Постройте структуру папок по городам и сделайте переключатель региона, который ведет на адрес нужной папки, а не подменяет содержимое на том же адресе.
- Учтите, что в Вебмастере регион задается сайту целиком, отдельной папке его не присвоить. Связь страниц с городами дают филиалы в Яндекс Бизнесе со ссылками на свои папки, адреса и телефоны на страницах и название города в title, H1 и тексте.
- Перепишите описания категорий и товаров под каждый город: условия и сроки доставки, наличие, адреса пунктов выдачи.
Плюсы
- Ссылки и история копятся на одном домене, поэтому ранжирование будет лучше, а затраты на администрирование меньше.
- Один сайт в Вебмастере и Метрике и одна система управления.
Минусы
- Метод предполагает копирование карточек товара под каждый город. Если описание будет отличаться лишь упоминанием разных городов, поисковики будут считать такие страницы неуникальными и меньше их ранжировать. Поэтому нужно большое вложение в уникальный контент.
- Технические ошибки на сайте задевают сразу все города.
Способ 3. Региональные подразделы
Смысл в том, чтобы создать отдельные категории товаров для разных городов внутри общего каталога: site.ru/catalog/multyvarki-v-barnaule/, site.ru/catalog/multyvarki-kirov/. Регион будут видеть и пользователи, и поисковики, поскольку он указан в названии страницы.
Как настроить
- Проверьте спрос в Вордстате по каждому городу. Страница нужна только там, где товар ищут вместе с названием города.
- Укажите город в адресе страницы, title, H1 и тексте, добавьте условия доставки именно в этот город.
- Поставьте ссылки на региональные страницы из основной категории и из раздела о доставке.
Плюсы
- Не нужны филиалы и отдельные сайты. Способ подходит, если вы работаете по всей России из одного города.
- Страницы собирают запросы с названием города, которые общая категория не забирает, и повышают посещаемость сайта.
Минусы
- Слепо делать посадочные для всех товаров нельзя. Если на какую-то категорию не будет спроса, получатся «зомби-страницы» без поисковых сигналов и трафика, а они снижают шансы на нормальное ранжирование всего сайта.
- Каждой странице нужен свой текст. Шаблон, где меняется только название города, создает дубли.
Сравнение трех способов
- Поддомены. Кому: компаниям с филиалами, где различаются цены и ассортимент. Регион: свой у каждого поддомена в Вебмастере. Затраты: высокие, каждый город ведется как отдельный сайт. Риск: почти одинаковые поддомены и распыление бюджета.
- Подпапки. Кому: компаниям с несколькими городами, у которых нет ресурсов вести отдельные сайты. Регион: один на весь сайт в Вебмастере, города привязываются через Яндекс Бизнес и содержимое страниц. Затраты: средние, основная статья расходов на уникальный контент. Риск: копии карточек без отличий.
- Региональные подразделы. Кому: компаниям без представительств в регионах, которые доставляют по всей России. Регион: по названию города в адресе, заголовках и тексте. Затраты: низкие, страниц немного. Риск: страницы под города без спроса.
Регион в Яндекс Вебмастере и Яндекс Бизнесе
По многим коммерческим запросам Яндекс показывает разные результаты в разных городах, поэтому сайту нужен присвоенный регион. Его можно посмотреть и задать в Вебмастере, в разделе «Региональность». Если указываете регион вручную, Яндекс попросит ссылку на страницу, где есть адрес в этом городе.
Второй источник данных о регионе: Яндекс Бизнес. Карточка организации с адресом и ссылкой на сайт помогает Яндексу связать сайт с городом. Для поддоменов заведите отдельный филиал в каждом городе со ссылкой на свой поддомен, для подпапок укажите в карточке филиала ссылку на папку города.
В Google Search Console отдельной настройки региона нет, Google определяет его по содержимому страниц.
Типовые ошибки
- Подмена контента по IP на одном адресе. Поисковый робот увидит одну версию страницы, остальные города в индекс не попадут. У каждого города должен быть свой адрес.
- Принудительный редирект по IP. Посетитель не может выбрать другой город. Предлагайте город, но давайте его сменить.
- Копии страниц с заменой названия города. Поисковики считают такие страницы неуникальными.
- Canonical с региональных страниц на основную. Так вы сами просите поисковик не показывать региональные версии в выдаче.
- Регион не задан. Поддомены добавили, но не указали им регион в Вебмастере и не завели филиалы в Яндекс Бизнесе.
- Страницы под города без спроса. Это те самые «зомби-страницы» из третьего способа.
Как выбрать способ
Если у филиалов свои цены, склады и команда, выбирайте поддомены. Если ассортимент общий, а в городах различаются доставка и наличие, хватит подпапок. Если офис один и вы возите товар по всей стране, делайте региональные страницы под города, где есть спрос. Способы можно сочетать: например, поддомены для крупных филиалов и региональные страницы для городов, куда идет только доставка.
Частые вопросы
Что лучше для SEO в регионах: поддомены или подпапки?
Поддомены, если в городах есть филиалы с разными ценами и ассортиментом и каждый нужно продвигать отдельно. Подпапки, если на отдельные сайты нет ресурсов: ссылки и история остаются на одном домене, а вести проект проще.
Как продвигать сайт в нескольких регионах без филиалов?
Делайте региональные страницы в каталоге под города, где есть спрос: с названием города в адресе, заголовке и тексте и с условиями доставки. Спрос проверяйте в Вордстате, иначе получатся страницы без трафика.
Как указать регион сайта в Яндексе?
В Яндекс Вебмастере, в разделе «Региональность». Для подтверждения нужна страница с адресом в выбранном городе. Яндекс также учитывает карточку организации в Яндекс Бизнесе. Каждому поддомену регион задается отдельно.
Можно ли задать регион отдельной папке сайта?
Нет, в Вебмастере регион присваивается сайту целиком. Для подпапок связь с городом строится через филиалы в Яндекс Бизнесе со ссылкой на папку, контакты и название города на страницах.
Как продвигать сайт по региону, если офис только в одном городе?
Задайте регион в Яндекс Вебмастере по адресу офиса и заведите карточку организации в Яндекс Бизнесе со ссылкой на сайт. Если вы доставляете товар в другие города, сделайте под них региональные страницы в каталоге: с городом в адресе, заголовке и тексте и с условиями доставки. Создавайте их только там, где Вордстат показывает спрос.
Статья обновлена в октябре 2026 года.
Больше информации о региональном продвижении сайтов — смотрите у нас в блоге.
